> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 中国居民消费升级报告（2019）总结 ## 核心内容 本报告由苏宁金融研究院（SIF）与中国人民大学国际货币研究所（IMI）联合发布，全面分析了2019年中国居民消费升级的现状、趋势及背后的驱动因素。报告从宏观和微观两个层面出发，探讨了消费升级与消费降级的辩证关系，揭示了消费市场的结构性变化和未来发展方向。 ## 主要观点 ### 1. 消费成为经济支柱，人均GDP持续攀升 - 自2014年起，消费对GDP的贡献率超过投资，2018年达到76.2%。 - 人均GDP从1978年的223.84美元增长至2018年的9764.95美元，年均增速达9.9%。 - 消费结构不断优化，食品烟酒、衣着、居住等传统消费占比下降，而交通通信、医疗保健等服务类消费持续上升。 ### 2. 中产人群推动品质消费 - 中产人群规模扩大，成为推动品质消费的重要力量。 - 消费理念从“越便宜越好”向“满足情感需求”转变，更加注重性价比与品质。 ### 3. 下沉市场消费升级显著 - 农村居民人均可支配收入实际同比增速高于城镇居民，消费信心增强。 - 下沉市场在汽车、手机、娱乐等领域消费增长迅速，成为新的增长点。 ### 4. 消费升级指数稳步提升 - 2013-2019年，全国居民消费升级综合指数从0.341上升至0.378，年均增速约1.73%。 - 指数增长放缓，主要受宏观经济下行压力和汽车消费低迷影响。 ## 关键信息 ### 1. 消费升级的实质 - 消费升级的核心在于消费者福利的提升，包括消费总量、结构、品质、内容与形式的多元化发展。 - 通过“财富效应”和“进步效应”双重机制推动消费结构优化。 ### 2. 下沉市场消费潜力 - 三四线城市及农村居民消费能力增强，对智能产品、海淘、低价商品的需求增长。 - OPPO和vivo等品牌在下沉市场表现突出，反映消费群体的多样化需求。 ### 3. 消费结构优化的体现 - 食品衣物类消费占比下降，耐用品、服务类消费占比上升。 - 城乡居民在医疗保健、教育文化娱乐等领域的消费品质明显提升。 ### 4. 消费新业态的发展 - 线上零售、快递、实体门店等消费业态蓬勃发展，尤其在东部沿海地区。 - 2019年全国人均快递件数大幅增长，反映消费方式的转变。 ### 5. 消费升级区域差异 - **第一梯队**：北京、上海、浙江、江苏、广东。 - **第二梯队**：湖北、重庆、安徽、广西、福建、海南。 - **第三梯队**：西藏、新疆、甘肃、山西、黑龙江、辽宁、江西、云南、陕西、贵州、河南、河北等。 - 北京、上海、浙江、江苏、广东等经济发达地区在多个维度表现优异，而中西部地区在服务消费与消费业态方面仍有较大提升空间。 ## 消费升级指数分项分析 ### 1. 经济发展与结构升级 - 2013-2019年，该指标从0.350上升至0.396，反映经济结构持续优化。 - 城镇化率由52.57%提升至59.58%，服务业增加值占比显著上升。 ### 2. 宏观层面居民消费升级 - 该指标从0.307上升至0.419，反映居民消费能力增强。 - 服务性消费支出占比提升，非工资性收入增加，消费选择更加丰富。 ### 3. 实物类消费升级 - 实物消费指数从0.401上升至0.516，食品衣物、耐用消费品等消费持续增长。 - 中部地区如湖南、湖北、安徽等进步显著，进入第一梯队。 ### 4. 服务类消费升级 - 服务消费指数从0.214上升至0.272，但整体仍需加强。 - 东北、中南、西南等地区的服务类消费仍有较大提升空间。 ### 5. 消费业态升级 - 该指标从0.156上升至0.244，线上零售、电商发展显著。 - 上海、浙江、北京、广东等地区在消费业态上表现突出，三线以下城市消费潜力巨大。 ### 6. 苏宁消费升级指标 - 苏宁基于自身大数据平台，对各省市消费升级情况进行评估。 - 北京、上海、浙江、江苏、广东等地区表现优异，部分中西部省份也有显著提升。 ## 消费新形势思辨 ### 1. 消费升级VS消费降级 - 低价商品畅销不等于消费降级，需结合消费方式、科技发展等因素综合判断。 - “低质”商品与“优质”商品需求可能同时上升，反映消费层次多样化。 ### 2. 社会消费品零售总额的局限性 - 社会消费品零售总额未涵盖教育、医疗、文化等服务类消费，可能低估真实消费水平。 - 服务类消费增长迅速，远超社零增速。 ### 3. 汽车消费市场低迷的其他原因 - 限购政策对汽车消费形成抑制。 - 政策放宽与新能源汽车发展有望带动市场回暖。 ### 4. 收入增速与GDP增速的同步性 - 居民收入增速与GDP增速基本同步，居民切实享受经济增长红利。 - 城乡收入差距缩小，消费信心增强，经济前景乐观。 ## 消费升级的未来展望 - 消费升级趋势仍在持续，尤其在服务类消费与消费业态方面。 - 下沉市场潜力巨大，将成为未来消费增长的重要引擎。 - 未来需进一步优化供给结构，提升服务类消费水平，促进区域协调发展。 ## 附录：报告来源与联系方式 - 报告由苏宁金融研究院与中国人民大学国际货币研究所联合发布。 - 如需获取完整报告，可加入“知识星球行业与管理资源”库或微信群。 - 联系邮箱：sncfzx@suning.com；微信订阅号：苏宁财富资讯。