2019中国居民消费升级报告-苏宁金融_人大-2019.11-57页_1mb

中国居民消费升级报告（2019）总结

核心内容

消费升级概览

• 消费成为经济支柱：自2014年起，消费对GDP的贡献率超过投资，2018年达到76.2%。
• 人均GDP显著增长：从1978年的223.84美元增至2018年的9764.95美元，年均增速达9.9%。
• 消费结构不断优化：食品烟酒、衣着、居住等基本消费占比下降，服务类消费如交通通信、医疗保健占比上升。
• 消费品质持续提升：居民消费从基本需求转向发展和享受型消费，注重营养、健康、性价比等。

主要观点

1. 消费升级与消费降级的辩证关系

• 消费升级不等于消费降级：低价商品畅销并不等同于消费降级，背后有多种因素，如消费习惯变化、科技进步、消费方式多元化等。
• 消费降级的误解：消费结构的优化和品质的提升是消费升级的重要表现，不应仅凭价格来判断。

2. 中产人群推动品质消费

• 中产人群规模扩大，成为推动品质消费的重要力量。
• 消费理念从“越便宜越好”转变为“满足情感需求的消费”，更注重性价比与品质。

3. 下沉市场消费升级趋势明显

• 收入增长快：农村居民人均可支配收入实际同比增速高于城镇居民。
• 消费信心强：由于房贷、房租、车贷压力较小，下沉市场消费信心更加强烈。
• 汽车消费增长：三四线城市中端汽车消费市场迅速发展，价格在8万~18万元的汽车消费增长显著。
• 海淘与电商发展：三四线城市居民消费能力提升，跨境电商和网络购物快速发展。

关键信息

1. 消费结构变化

• 城镇居民：食品烟酒、衣着、居住消费占比下降，服务类消费占比上升。
• 农村居民：消费结构优化，尤其在服务类消费方面增长明显。

2. 消费升级指数

• 全国综合指数：2013年0.341，2019年0.378，年均增速约1.73%。
• 2019年增幅放缓：主要受宏观经济下行压力、国际形势不确定性及汽车消费低迷等因素影响。

3. 各省市消费升级情况

• 第一梯队：北京、上海、浙江、江苏、广东。
• 第二梯队：多数省市区，包括湖北、安徽、广西等。
• 第三梯队：西藏、甘肃、山西、黑龙江等。
• 排名变动：陕西因分项指标下降跌入第三梯队；湖北因分项指标上升进入前十。

4. 分项指数亮点

• 经济发展与结构升级：全国指数从0.350升至0.396，城镇化率上升，第三产业成为主导。
• 宏观层面居民消费升级：指数从0.307升至0.419，人均社会商品零售总额增长。
• 实物类消费升级：指数从0.401升至0.516，食品衣物、耐用品、通信服务等细分领域增长明显。
• 服务类消费升级：指数从0.214升至0.272，但仍有较大提升空间。
• 消费业态升级：线上零售、快递、实体门店发展迅速，东部沿海地区表现突出。

消费趋势分析

1. 实物类消费升级

• 智能家居产品：如智能马桶、抽油烟机、冰洗等成为流行趋势。
• 电子产品：智能音箱、手机、笔记本、VR眼镜、无人机等产品消费增长显著。
• 汽车消费：新能源汽车和豪华小轿车需求增长，但整体市场仍受限购政策影响。

2. 服务类消费升级

• 在线教育与理财：消费者对在线服务的依赖程度增加。
• 餐饮与娱乐：消费者更注重就餐环境与氛围，休闲娱乐多样化。
• 精神与知识消费：知识付费、早教、旅游等成为消费新亮点。

3. 下沉市场消费潜力巨大

• 收入增长快：农村居民人均可支配收入增速高于城镇居民。
• 消费信心强：下沉市场消费潜力显著，尤其是三四线城市。
• 新兴业态发展：点播影院、娃娃机、电竞馆、K歌等新兴消费形式蓬勃发展。

消费升级的实质

• 消费者福利提升：包括消费总量增加、消费结构优化、消费品质提升、消费内容丰富、消费形式多样化。
• 作用机制：一是居民收入增加带来的“财富效应”，二是科技进步带来的“进步效应”。

未来展望

• 政策支持：限购政策逐步放宽，新能源汽车支持政策推动消费回暖。
• 消费升级潜力：下沉市场和服务业消费仍有巨大提升空间。
• 经济前景光明：居民收入与GDP同步增长，消费市场有望持续健康发展。

附录：苏宁金融研究院简介

• 机构背景：苏宁金融研究院是苏宁金服集团旗下的大型专业研究机构，成立于2015年11月。
• 研究领域：涵盖O2O金融、互联网金融、金融科技、消费金融、供应链金融、宏观经济、区域经济和产业发展等。
• 影响力：在多个领域具有广泛影响力，发布研究报告，举办论坛，与政府、企业、高校等合作。

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