2025大学生暑期出游趋势_11页_6mb

总体出行趋势

• 大学生暑期出行人次同比增长77%，人均消费金额同比增长6%，平均单次出游时长达2.2天，显示出行活动显著增加。
• 女大学生出行欲望更强，占比55.8%，相比男生的44.2%。

消费模式

• 消费区间以1000-3000元为主（25.4%-23.4%），愿意为情绪价值买单，人数占比6%至13.8%。
• 预算分配优先交通住宿（9%），其次考虑独特体验或均衡消费，避免“智商税”。

出行偏好

• 目的地偏好自然风光胜地（46.9%）和传统文化古城（39.3%），出行后积极分享游记，通过社交平台传播。
• 服务选择上，优先免费接送机、餐厅管饱。

出行准备

• 近85%的大学生行前购买物资，高频消费品类包括一次性用品、穿搭和数码产品。

研学游情况

• 研学游和非遗游需求快速增长，大学生最喜欢的类型为自然探索（51.3%）和非遗文化（29.7%）。
• 主要担忧是费用高昂（34.7%），其他关注点为行程安排和目的地。

营销策略

• 天猫校园CLUB暑期访学项目鼓励文化教育类活动，通过多平台联动推广。
• 开学季营销活动招募中，聚焦校园合作和新生玩法。