2020大学生消费行为调查研究报告_37页_12mb

2020中国大学生消费行为调查研究报告总结

核心内容概述

本报告基于校果研究院对全国100多所高校的15860份问卷调查，回收有效问卷15546份，分析了2020年大学生的消费行为、APP使用情况、广告触达渠道及购物偏好。报告揭示了大学生作为线上消费主力的特征，以及他们在消费决策、信息获取、广告接触和购物渠道上的偏好与趋势。

主要观点与关键信息

1. 2020高校大数据

• 在校大学生人数持续增长：2019年全国在校大学生人数达4844.29万人，同比增长7.2%；研究生在校人数286.37万人，增长4.8%。
• 大学生群体多样化：大学生群体覆盖不同城市线和消费能力，呈现出丰富的兴趣和消费特征。
• Z世代消费特征：Z世代大学生兴趣广泛，学习与娱乐并重，热衷于时尚、美妆、数码产品等。

2. 大学生消费洞察

• 消费偏好差异显著：
  • 男生更倾向于娱乐和社交；
  • 女生则在悦己和社交方面投入更多。
• 消费目的多样化：大学生开始为兴趣和自我提升“买单”，消费目的涵盖娱乐、学习、自我提升等。
• 线上消费成为主流：校园人群线上关注品类集中在悦己产品和学习工具产品，如隐形眼镜、运动鞋、箱包、零食坚果、护肤彩妆、数码影音等。
• 品牌活动受欢迎：大学生主要通过线上触达广告了解品牌活动，优惠促销是吸引他们的主要因素。

3. 大学生APP使用情况

• 社交类APP使用频繁：微信、QQ等通讯社交APP是大学生最常用的社交软件，占APP使用频率的较大比例。
• 娱乐类APP使用时间长：视频、游戏类APP占据大学生大部分使用时间。
• 使用目的差异：男生偏爱娱乐游戏类APP，女生则更关注社交和学习类APP。
• 常用APP包括：社交网络、视频平台、音乐平台、直播平台等。

4. 广告触达情况

• 线上广告为主：超过九成的大学生通过线上广告获取信息，自媒体平台（如微博、小红书）和视频平台（如腾讯视频）是主要触达渠道。
• 长视频广告更常见：大学生在长视频平台看到广告的频率高于短视频平台，但短视频平台的使用频率正在上升。
• 搜索引擎广告：百度、360、搜狗等搜索引擎是大学生获取广告信息的重要渠道。
• 线下广告触达率低：大学生在校外看到广告的频率高于校内，但校内广告媒介数量更多。

5. 大学生消费习惯与渠道

• 理性消费趋势明显：近六成大学生在购买商品前会做足功课，了解商品信息。
• 信息获取渠道多样：大学生通过直播、微博、知识平台、社群等渠道获取商品信息。
• 直播带货成为主流：直播平台成为大学生获取商品信息的主要渠道之一，电商和短视频直播尤为受欢迎。
• 校园购物首选：由于出校困难，大学生更倾向于在校园内购物，校园小卖部成为购物首选。
• 疫情推动线上消费：疫情促使大学生线上消费频率大幅上升，淘宝等电商平台成为主要购物平台。

关键信息总结

校果平台与研究院简介

• 校果平台：

  • 整合全国1200+所高校媒体资源，覆盖2000万大学生。
  • 通过“PC+微信小程序”双平台，实现3分钟广告投放。
  • 打通校企信息壁垒，实现场景、人群、校园全渠道营销。

• 校果研究院：

  • 整合高校大数据，洞察Z世代消费行为。
  • 为企业提供精准校园营销策略及整体解决方案。
  • 通过多场景+全媒体、精准触达95-00后群体。

调研项目信息

• 调研设计：刘巧勇、符笑欢
• 调研人员：阮晨妮、周伟超
• 数据分析：张选涛、游依清

联系方式

• 官方网站：www.xiaoguokeji.com
• 联系电话：0571-89925488
• 地址：杭州市余杭区梦想小镇互联网村8幢2层

数据与版权说明

• 数据来源：中华人民共和国全日制在校大学生调研及公开数据。
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