于无色中见繁花—2024年消费者和媒介趋势报告_28页_3mb

报告总结了2023年消费者和媒介趋势，强调疫情后的经济转型塑造了新生活范式，焦点从物质追求转向即时享受和情感价值。消费者行为显示，理性消费与感性表达并存，如会员消费增长、二手经济兴起，同时家庭消费增加、国潮品牌崛起。媒介趋势方面，全链路分工深化，媒体角色从曝光转向运营销售域，内容营销和社群联结成为关键，案例如Lululemon和喜茶展示了成功策略。总体预测，品牌需适应短链路快速迭代，注重用户情绪价值和新场景体验。