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中国互联网动漫市场年度综合分析（2017）

核心内容

中国互联网动漫市场在2016年经历了显著的发展，行业活跃用户规模成倍增长，特别是在学生暑假期间，用户活跃度达到峰值。行业进入IP联合开发与跨界运营阶段，国漫比重逐步增加，成为市场重点。同时，动漫内容的呈现形式更加丰富，包括漫画、动画、影视、游戏等，推动了IP的多维开发与变现。

主要观点

• 用户结构：女性用户占比高于男性，24岁以下用户比例高，显示出动漫受众的年轻化趋势。用户更倾向于使用安卓设备，尤其是vivo品牌。
• IP运营：国漫平台普遍采用“IP源头开发—放大IP影响力—IP变现”的模式，IP运营不再局限于单一授权，而是注重内容深度开发与多渠道联动。
• 行业趋势：2017年，中国主导的手机动漫标准成为全球标准，提升了国产动漫的市场地位。动漫产业链逐渐完善，涵盖内容制作、投放、变现等多个环节。
• 厂商发展：腾讯动漫依托腾讯互娱体系，实现内容与IP的协同发展；快看漫画以轻阅读和女性向内容为主，通过情感营销和内容包装吸引用户；有妖气漫画主打生活、魔幻、搞笑等类型，注重用户体验和内容质量；大角虫漫画以精品路线为主，具备较强的盈利能力和IP开发能力。

关键信息

2016年市场发展

• 用户增长：全年活跃用户数量波动增长，年末用户规模较年初成倍增长。
• IP开发：快看漫画完成B轮融资，有妖气《桃花缘》开启网络剧改编，腾讯动漫与日本小学馆等合作，推动国漫发展。
• 行业事件：《从前有座灵剑山》首部登陆日本电视台；《大鱼海棠》上映；网易漫画与上海望乘推出虚拟偶像“悦成KING”；全球二次元产业联盟成立；金龙奖推出中国二次元指数。

宏观环境分析（PEST）

• 政治：国家对动漫行业重视，出台多项扶持政策，如“原动力”计划。
• 经济：2016年国内投融资事件41起，下半年减少至32起，但行业潜力仍被看好。
• 社会：二次元文化逐渐被接受，但内容质量要求提高。国家版权令推动国漫发展。
• 技术：智能手机和移动互联网普及推动ACGN传播，文化部制定手机动漫标准提升行业地位。

厂商分析

腾讯动漫

• 用户数据：2017年3月MAU达1474.96万，DAU为362.19万，人均使用时长48.04分钟。
• 运营策略：依托腾讯互娱大体系，实现内容与IP的协同发展，建立闭合产业链。
• IP开发：与凯撒股份、集英社等合作，推动《从前有座灵剑山》等IP的影视、游戏化开发。
• 组织架构：包括内容中心、版权运营中心、产品中心、E开发中心、设计中心、市场推广部门。
• 产品更新：2016年以来更新频繁，重点优化阅读体验、互动功能及内容展示方式。

快看漫画

• 用户数据：2017年3月MAU达1506.18万，DAU为506.80万，人均使用时长45.01分钟。
• 内容策略：主打女性向、轻阅读内容，注重情感营销和内容包装。
• 未来方向：尝试付费阅读，增加与CP公司合作，提升平台盈利能力。
• 组织架构：内容与包装团队为核心竞争力，平台重视用户细节体验。
• 产品更新：频繁优化UI、功能及用户体验，如增加漫评、VIP功能、智能缓存等。

有妖气漫画

• 用户数据：2017年3月MAU达345.13万，DAU为97.62万，人均使用时长32.70分钟。
• 作品类型：以生活、魔幻、搞笑、动作为主，注重内容质量。
• IP开发：推动《镇魂街》等IP的影视化与游戏化，未来重点发展热血少年向内容。
• 产品更新：持续优化阅读体验、界面设计及功能完善，如新增夜间模式、修复卡顿问题等。

大角虫漫画

• 用户数据：2017年3月MAU达170.16万，DAU为48.80万，人均使用时长21.42分钟。
• 商业模式：以IP运营为核心，通过授权影视、游戏、纸质出版物、付费及广告等方式实现盈利。
• 作品储备：拥有3426部作品，点击量达121.33亿，签约作者近500家。
• 未来方向：建立大平台，推动IP授权影视、游戏，打造精品IP；提升国漫作品质量，注重内容与IP的联动开发。

市场趋势预测

• IP化：IP运营从“怎么走”升级为“怎么走的更得人心”，注重用户互动与情感共鸣。
• 内容多元化：国漫内容逐渐丰富，涵盖更多类型，如少年、都市、灵异等。
• 技术驱动：智能手机和移动互联网的普及为动漫传播提供基础，技术标准提升行业地位。
• 平台整合：行业版图不断整合，资本热情持续，推动内容与IP的深度开发。
• 用户增长：用户群体从低龄化向全龄化迁移，消费潜力巨大，需关注中高消费用户增长。

总结

中国互联网动漫市场在2017年呈现出快速发展的态势，国漫比重增加，IP运营模式日趋成熟。腾讯动漫依托腾讯体系，形成闭合产业链；快看漫画以轻阅读和情感营销为核心，吸引年轻用户；有妖气漫画注重内容质量和用户体验，推动IP影视化；大角虫漫画则以精品内容和IP商业化为核心，具备较强的盈利能力和市场拓展能力。整体来看，行业在内容、技术、资本及用户结构等方面均取得显著进展，未来将继续深化IP运营，拓展市场边界。