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2022年轻人旅行小报告总结

核心内容

本报告基于DT财经联合库润数据的调研，分析了2022年年轻人对旅行的态度、偏好及体验。调研样本为1783位读者，其中90后、95后、00后占比达3/4，近6成受访者居住在一/二线城市。报告揭示了疫情后旅行行为的变化、旅行意义的转变、旅行方式的偏好及影响旅行体验的关键因素。

主要观点

旅行频率与欲望变化

• 疫情后，6成年轻人保持与以往相同的旅行频率。
• 2成年轻人对旅行产生倦怠。
• 2成年轻人希望“报复性”旅行，以弥补疫情期间的缺失。

年龄差异

• 00后：更倾向于“报复性”旅行，比例达到30%，比总体高8个百分点。
• 00后对旅行意义的重视：7成00后将“饮食”视为旅行最重要的要素，远超其他年龄段。
• 旅行方式偏好：00后更喜欢探索、学习、团建等类型，而80、85后更倾向于购物、度假等。

旅行意义

• 旅行意义TOP 5为：放松身心、丰富体验、获得新鲜感、增长见识、满足兴趣。
• 旅行的副功能“发展关系”未获得多数人认可，旅行仍被视为个人活动。

旅行目的地偏好

• 自然风光、文化、风俗是旅行中最受关注的要素。
• 主题公园如迪士尼、环球影城成为年轻人最想去的目的地，热度指数位列前茅。
• 传统自然景点如九寨沟、长白山等热度稍低，但依然受到关注。

旅行体验影响因素

• TOP 1：目的地没有宣传/攻略里说得那么好（40%）。
• TOP 2：住宿、饮食一般（30%）。
• TOP 3：受到的服务太差（20%）。
• 95后和00后对这一因素最为敏感。
• 其他因素包括旅途中受到干扰、旅行时间太短、跟旅伴不合拍等。

性别差异

• 男女对旅行的总体要求差异不大。
• 女性更容易因旅伴不合拍而影响旅行体验。
• 男性则更倾向于认为城市旅行时间太短，玩不尽兴。

关键信息

• 旅行频率：疫情后，旅行频率基本保持稳定，但部分人出现倦怠。
• 报复性旅行：00后对报复性旅行的渴望最为明显，占比30%。
• 旅行意义：00后更重视旅行带来的体验和感受，而非传统意义上的增长见识。
• 旅行方式：探索型旅行最受欢迎，打卡、购物、跟团等类型不受欢迎。
• 旅行目的地：主题公园成为年轻人最想去的地方，自然风光和文化景点仍占重要地位。
• 体验影响因素：目的地与预期不符、住宿饮食不佳和服务差是影响旅行体验的主要因素。
• 性别差异：女性更关注旅伴关系，男性更关注旅行时间与内容的满足。

旅行趋势

• 探索式旅行：年轻人更倾向于像当地人一样走街串巷，体验真实生活。
• 社交媒体影响：网红地和宣传信息对旅行选择有较大影响，但实际体验与预期不符的情况普遍存在。
• 去伪存真：年轻人开始注重真实信息，倾向于查看无滤镜测评和真实图片，以避免被误导。

结论

疫情后，年轻人对旅行的欲望更加复杂，既有保持原有频率的，也有希望报复性旅行的。旅行的意义逐渐从增长见识转向个人体验和感受，尤其是00后。探索型旅行成为主流，而打卡、购物、跟团等类型则受到冷遇。旅行体验主要受目的地与预期不符、住宿饮食和服务质量影响，社交媒体在其中扮演重要角色，但年轻人也开始寻求真实信息以避免被误导。