计算机软硬件行业海外产业研究：办公软件分析，从Office看办公软件发展-20191110-华泰证券-25页_1mb

行业研究报告总结

核心内容

本报告围绕微软Office的发展历程，分析办公软件行业的发展趋势、产品特征、商业模式及市场格局变化，并提出对当前办公软件行业的投资建议。

主要观点

1. Office发展历程与行业变革

   • 微软Office的发展历程伴随着个人电脑普及、互联网发展、移动互联网与云计算兴起。
   • 微软通过前瞻性产品设计、技术布局及对操作系统的深入整合，实现了在不同阶段的弯道超车，确立了其在办公软件市场的统治地位。

2. 操作系统变革带来的机遇

   • 办公软件的发展与操作系统演变密切相关，从命令交互时代到图形界面时代，微软通过顺应技术潮流，把握了苹果和Windows系统的发展机会。
   • Windows系统在90年代确立统治地位，微软Office产品凭借与Windows系统的深度兼容，迅速占领市场。

3. 互联网推动电子办公普及

   • 互联网的兴起推动了电子办公的普及，微软通过增强产品协作性与可扩展性，推出XML格式及网络协作组件，成功顺应互联网发展潮流。

4. Office向云转型

   • 自2011年起，微软主推Office365，逐步实现办公软件的云化，提供订阅模式、云存储、在线协作等功能。
   • 云模式支持更快速的功能更新与多平台访问，提升了用户体验并推动了Office的持续发展。

5. 人工智能与云化结合

   • 云化Office为人工智能技术的集成提供了基础，微软通过Azure平台及Office365引入AI功能，如智能纠正、快速填充、语音识别等，优化用户操作体验。

关键信息

产品形态与功能演化

• Office组件：涵盖文字处理、电子表格、演示文稿、数据库管理、邮件、协作工具等。
• XML格式：增强产品可扩展性与跨平台兼容性，成为Office产品云化的重要基础。
• 云服务功能：Office365提供云存储（OneDrive）、在线协作、多设备访问、订阅模式等。

市场格局与趋势

• 市场主导地位：Office在90年代确立了市场主导地位，通过套件销售模式降低企业总成本，推动产品普及。
• 云服务趋势：自2008年起，云计算成为主流趋势，微软通过Azure平台及一系列云服务产品，为Office转云提供技术支持。
• 移动办公：微软通过Office365订阅模式，支持移动设备应用，推动移动办公市场增长。

投资建议

• 关注国内企业：建议关注金山办公、万兴科技、泛微网络、致远互联等国内办公软件企业。
• 行业趋势：随着移动办公和云服务的普及，办公软件行业正向智能化、云化、多平台化方向发展。

风险提示

• 用户流失风险：随着市场竞争加剧，用户可能转向其他办公软件。
• 技术转化风险：技术向产品的转化速度低于预期可能影响市场竞争力。

重要时间节点

图表目录摘要

• 图表1-2：软件产品形态演变与计算机系统构成。
• 图表3-14：Office及办公软件在不同操作系统下的市场份额变化。
• 图表15-16：图形操作系统发展史与从命令交互到图形交互的转变。
• 图表17-29：Office组件情况、可选版本及套件销售方案。
• 图表30-35：Office不同版本发布时间、功能对比、用户增长与收入变化。
• 图表36-41：云计算发展历史、微软云服务及安全相关收购、Office人工智能应用等。

总结

微软Office的发展历程是办公软件行业演变的典型代表，其通过顺应技术潮流，不断优化产品功能、拓展产品形态、推动云化与智能化，成功确立了市场领导地位。Office的云化趋势及人工智能应用正推动办公软件进入新的发展阶段。当前，国内办公软件企业需关注技术发展与用户需求变化，把握云化与智能化机遇，以应对市场竞争。