【果集】2023年38妇女节品牌社媒营销报告_35页_5mb

2023年3.8妇女节品牌社媒营销报告总结

核心内容

2023年3.8妇女节，品牌在社媒平台的营销活动呈现出新的趋势和挑战。随着“她经济”的崛起，女性逐渐成为消费主力，品牌在营销中需更加注重传递女性价值和理念，以引发情感共鸣和深度思考。同时，市场对营销内容的要求更高，同质化严重，品牌需在创意和策略上更精准，避免低俗化营销带来的负面影响。

主要观点

• 女性消费意识觉醒：女性话语权增强，推动“她经济”市场发展，品牌需关注女性真实需求，传递其追求的价值观。
• 营销内容需更精准：在同质化严重的市场中，品牌需通过有深度、有情感共鸣的内容，实现品牌与消费者的深度沟通。
• 营销主旋律为“自由”：多个品牌围绕“自由”这一主题展开营销，包括身体自由、身份自由、思想自由和兴趣自由等。
• 平台趋势变化明显：抖音仍是品牌营销的主力平台，但营销声量有所下降；快手和小红书增长迅速，成为品牌不可忽视的渠道。

关键信息

01 2023妇女节社媒市场趋势

• 抖音与快手增长显著：抖音38节大促销售额同比2022年增长56.2%，快手增长79.8%。
• 品类偏好变化：2023年38节大促销售额前三品类为服饰内衣、美妆、食品饮料，食品饮料首次超越家居用品。
• 营销声量下降：整体营销声量同比减少25.86%，互动量下滑39.85%，说明品牌营销更为谨慎。
• 平台分布变化：抖音仍是主要营销平台，微博和公众号声量下降，小红书保持稳定，成为品牌种草的重要渠道。

02 各大品牌营销案例

燕之屋

• 营销主题：围绕“38节大促”进行推广，主打明星效应和产品实力。
• 营销形式：贾乃亮直播间首播创造230万元销售额，通过自播短片传递产品理念。
• 效果：直播互动表现良好，但38节后互动下降明显。

梅赛德斯-奔驰

• 营销主题：“是women更是我们”，强调女性价值和地位。
• 营销形式：发布反骚扰短片、H5互动、明星宣传。
• 效果：话题阅读量高，用户互动积极，成功引发社会讨论。

EMXEE嫚熙

• 营销主题：“把妈妈宠上天”，关注母婴和女性自我价值。
• 营销形式：创意主题视频、反重力太空孕哺内衣推广。
• 效果：品牌主张IP化，成功传递品牌理念，引发用户共鸣。

OLAY

• 营销主题：“科学有她”，致敬女科学家，鼓励女性追求科学理想。
• 营销形式：与央视网合作，推出系列内容，包括短视频、图文、合集等。
• 效果：话题阅读量达4.2亿，用户互动热烈，品牌主张更加深入人心。

珀莱雅

• 营销主题：“性别不是边界线，偏见才是”，倡导性别平等。
• 营销形式：推出性别教育绘本、访谈综艺、宣传短片。
• 效果：引发用户深度思考，品牌观点得到广泛认可。

NEIWAI内外

• 营销主题：“MY BODY to ME”，探讨女性身体与自我意识。
• 营销形式：以现代舞形式发布视频，引发广泛讨论。
• 效果：视频具有视觉冲击力，成功引发用户共鸣，品牌形象提升。

PMPM

• 营销主题：“爱与自由”，提供情感倾诉空间。
• 营销形式：线上征集故事，直播不强调产品，而是倾听用户声音。
• 效果：直播互动量达3万人，社交平台讨论热烈，品牌获得好评。

爱慕

• 营销主题：“三十如一·始终爱慕”，致敬女性成就。
• 营销形式：赞助女性年度演讲，拍摄微电影。
• 效果：成功传递品牌理念，提升品牌形象。

3.8品牌营销共性总结

• 主题聚焦“自由”：品牌普遍围绕“自由”展开营销，包括身体自由、身份自由、思想自由和兴趣自由。
• 关键词提炼：
  • 成长：强调女性在多元身份中不断成长。
  • 守护：关注女性职场性骚扰问题，鼓励反击。
  • 不被定义：鼓励女性打破标签，追求自我。
  • 爱自己：鼓励女性欣赏自己，掌握生活主动权。

果集·大促营销解决方案

• 策略洞察：全社媒渠道，关注传播节奏、货品策略、竞争分析与投放策略。
• 预热传播：利用小红书、微博、视频号、B站等平台进行内容预热。
• 直播营销：抖音和快手为主要直播平台，注重直播投放和自播运营。
• 大促复盘：全社媒渠道进行活动复盘，分析数据，优化策略。
• 数据工具：提供行业KOL数据库、直播电商数据工具、品牌营销数据库等，助力品牌精准营销。

数据驱动品牌增长

• 果集·行研：致力于消费品行业的营销研究，提供趋势洞察、竞争分析、社媒营销策略支持。
• 服务内容：包括数据工具、KOL投放服务、直播场控及投流工具、行业报告等。
• 官网访问：果集官网 提供更多营销方案和产品试用机会。

总结

2023年3.8妇女节，品牌在社媒营销中呈现出更多元、更深入的趋势。通过精准的内容定位、情感共鸣和价值观传递，品牌在激烈竞争中脱颖而出。同时，数据驱动的营销策略成为品牌增长的重要支撑，果集·行研提供全面的数据支持与解决方案，助力品牌实现高效营销。