2023年38妇女节品牌社媒营销报告-果集_35页_5mb

2023年3.8妇女节品牌社媒营销报告总结

核心内容

2023年3.8妇女节期间，品牌在社交媒体上的营销活动呈现出多样化、深度化和情感化趋势。随着“她经济”市场的快速发展，女性消费者逐渐成为消费主力，品牌在营销中需更关注女性的真实需求与价值观，以实现情感共鸣和品牌认同。同时，营销内容质量的提升和平台选择的优化成为品牌成功的关键。

主要观点

1. 平台趋势：

   • 抖音仍是38节大促营销的主要平台，但营销声量有所下降，品牌更注重内容质量。
   • 快手平台在2023年38节大促中增长迅速，成为不可忽视的营销阵地。
   • 小红书依然是品牌种草的重要平台，微博和公众号的市场份额有所减少。

2. 品类趋势：

   • 服饰内衣、美妆和食品饮料是38节大促期间表现较好的品类。
   • 2023年食品饮料品类超越家居用品，成为第三大销售品类。
   • 品牌竞争激烈，38节营销活跃品牌数同比下降。

3. 营销主题：

   • “自由”成为今年38节营销的主旋律，涵盖身体自由、身份自由、思想自由和兴趣自由。
   • 品牌普遍围绕“成长”、“守护”、“不被定义”、“爱自己”等关键词展开营销内容。

4. 营销形式：

   • 品牌通过短视频、直播、互动H5、明星合作、话题营销等多种形式进行内容传播。
   • 情感共鸣与价值观传达成为品牌营销的核心策略。

关键信息

01 电商趋势

• 抖音平台38节大促规模同比2022年增长56.2%。
• 快手平台38节大促规模同比2022年增长79.8%，增长显著。
• 品牌数量减少，竞争加剧，市场呈现更激烈的格局。

02 品类营销偏好

• 2023年38节大促期间，食品饮料、家居用品、个护家清品类营销声量较高。
• 产品与营销内容紧密结合，强化品牌认知与用户互动。

03 品牌营销案例

燕之屋

• 营销主题：「你不必是一朵花」
• 活动形式：短视频、直播、互动话题
• 成果：3.8当天直播销售额达49.5万元，整体销售额达139.41万元。
• 品牌策略：以明星效应带动产品推广，注重用户情感共鸣。

梅赛德斯-奔驰

• 营销主题：「是women，更是我们」
• 活动形式：短片、H5互动、明星宣传
• 成果：引发广泛讨论，强化品牌价值观与用户共鸣。
• 品牌策略：以反骚扰为主题，传递品牌对女性的支持与尊重。

EMXEE嫚熙

• 营销主题：「嫚熙把妈妈宠上天」
• 活动形式：创意视频、H5互动、明星合作
• 成果：传递品牌对妈妈群体的关爱，提升品牌亲和力。
• 品牌策略：聚焦女性价值，打造品牌IP化形象。

OLAY

• 营销主题：「科学有她」
• 活动形式：短视频、图文内容、公信力事件
• 成果：微博话题阅读量达4.2亿，抖音播放量达3325万。
• 品牌策略：通过科学内容提升品牌专业形象，鼓励女性追求理想。

PROYA珀莱雅

• 营销主题：「性别不是边界线，偏见才是」
• 活动形式：短视频、访谈综艺、线下快闪店
• 成果：引发性别平等讨论，强化品牌社会责任形象。
• 品牌策略：通过多元形式传递品牌主张，提升品牌影响力。

NEIWAI内外

• 营销主题：「MY BODY TO ME」
• 活动形式：短视频、话题互动
• 成果：引发广泛讨论，展现品牌对女性身体与自我表达的关注。
• 品牌策略：以新颖形式表达品牌理念，增强用户认同感。

AIMER-爱慕

• 营销主题：「三十如一·始终爱慕」
• 活动形式：女性年度演讲、微电影
• 成果：强化品牌与女性价值观的连接，提升品牌形象。
• 品牌策略：以品牌周年为契机，传递对女性的致敬与认可。

3.8营销共性总结

• 品牌普遍关注女性成长、自由、价值等议题。
• 情感营销与价值观传达成为核心策略。
• 互动形式多样，涵盖直播、短视频、H5、话题讨论等。
• 以用户为中心，注重内容的真实性和共鸣力。

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