2021国际妇女节调研报告_13页_780kb

HAPPY Women's Day 调研报告总结

核心内容

本次调研由益普索与微博联合发布，聚焦于3月8日国际妇女节期间品牌营销对消费者的影响，以及当代社会对性别平等的认知与行为。调研覆盖全国29个省市自治区，样本总量为3000份，其中已婚样本占比71.5%。

主要观点

妇女节品牌营销具有强大吸引力

3月8日妇女节营销是品牌上半年主要的大促活动之一，其折扣力度和节日新品对消费者具有显著吸引力。近八成受访者表示更容易被社交媒体平台影响购物决策，直播电商因高互动性同样具有影响力。

消费者对过度消费感到不满

在消费型社会中，消费者面临大量品牌营销广告的冲击，部分人对节日促销感到厌倦，认为其导致了不必要的过度消费，从而对妇女节营销活动的吸引力有所下降。

新时代女性的标签

独立、有主见、精明干练被视为新时代女性的三大标签。随着阅历增加，女性对“独立”的重要性认知更为深刻。多数女性认为自己可以在家庭和社会中捍卫自身权利。

男性更不认同育儿是女性的责任

75.8%的受访者不认同“照顾孩子主要是女性的责任”这一观点，其中男性（81.9%）比女性（69.7%）更不认同。然而，在实际育儿责任分配中，仍有38.6%的人认为妈妈会主要承担，爸爸负责的比例不足4%。

年轻一代更支持父母共同育儿

在25岁以下的受访者中，51%认为父母共同育儿是主流，而40岁以上受访者中仅38.8%持此观点。这表明年轻一代在观念和行动上更倾向于共同育儿。

表达男女平等的方式

以身作则和在社交媒体平台发声是主要的男女平等表达方式。近一半受访者（49.1%）倾向于通过自身行为来推动性别平等。

大多数人愿意纠正性别歧视言论

近八成受访者（75%）表示愿意纠正亲朋好友的性别歧视言论，但部分人因担心影响人际关系或认为对方无恶意而选择不谴责。

职业发展顾虑影响发声意愿

超过三成的人因担心职业发展而选择不谴责性别歧视言论，尤其在面对公司高层时，这一顾虑更为明显。年收入越高，越可能谴责高层的性别歧视言论。

关键信息

• 调研方法：线上问卷，通过微博平台进行。
• 数据采集周期：2021年3月2日至3日。
• 样本特征：覆盖全国29个省市自治区，样本总量3000份，其中已婚样本2146份（占比71.5%）。
• 女性独立意识：大多数女性认为自己可以在家庭和社会中捍卫自身权利。
• 性别平等表达方式：以身作则和社交媒体发声是最常见的方式。
• 育儿责任分配：尽管男性在观念上更支持共同育儿，但实际中妈妈仍承担主要责任。
• 性别歧视言论处理：多数人愿意纠正性别歧视言论，但顾虑职业发展是主要障碍。

图表与数据

• 3.8妇女节品牌营销吸引力：调查显示，近八成受访者认为社交媒体平台更容易影响购物决策。
• 育儿责任认知：男性更不认同“育儿是女性的责任”，但在实际中，妈妈仍承担主要责任。
• 共同育儿趋势：年轻一代更倾向于父母共同育儿，比例达到51%。
• 性别平等表达方式：以身作则（男性）是主要方式之一。
• 纠正性别歧视言论：75%受访者愿意谴责亲朋好友的性别歧视言论。
• 不谴责原因：多数人认为对方无恶意或担心影响人际关系。
• 高层性别歧视言论处理：63%受访者表示会谴责公司高层的性别歧视言论，年收入越高，越可能采取行动。

调研来源

• 机构：益普索
• 平台：微博
• 网址：weibo.com

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