2023-03-15-果集行研-2023年38妇女节品牌社媒营销报告_35页_5mb

2023妇女节社媒营销报告总结

市场趋势

1. 电商发展

   • 抖音平台38节销售额逐年增长，2023年增幅达56.2%；快手平台2023年销售额增长79.8%，发展迅猛。
   • 服饰内衣、美妆和食品饮料品类表现最佳，其中食品饮料品类2023年超过家居用品。
   • 品牌活跃数同比下降6.46%，竞争加剧。

2. 平台与声量变化

   • 营销声量和互动量整体下滑，2023年声量减少25.86%，互动量减少39.85%。
   • 平台重心仍以抖音为主，小红书份额稳定，微博和公众号占比下降。

3. 品类偏好

   • 2023年食品饮料品类声量反超家居用品，位居首位；美妆、个护家清紧随其后。
   • 互动量方面，美妆仍占首位，但整体有所减少，3C数码家电增长。

品牌营销案例

1. 燕之屋

   • 明星合作直播，3.8当天创49.5万元销售额，强化产品实力。

2. 梅赛德斯-奔驰

   • 以“她不是唯一，而是之一”为主题，多维度曝光，引发讨论。

3. 巴黎欧莱雅

   • “她守护36计”活动，模拟女性遭遇，传递防骚扰策略，声量超4.2亿。

4. OLAY

   • 联合央视网发起“科学有她”活动，通过视频传递抗糖美白科学，用户互动活跃。

5. EMXEE嫚熙

   • 以女性多元身份为主题，打造情感共鸣内容，强化品牌亲和力。

6. PROYA珀莱雅

   • 倡导“性别不是边界线，偏见才是”，引发用户思考。

7. NEIWAI内外

   • 以身体自由为主题，视频引发广泛讨论。

8. PMPM

   • 在社交平台上发起“远方树洞”，成为用户抒发情感的平台。

9. AIMER-爱慕

   • 倡导三十如一的主题，品牌30周年与女性价值观相结合。

三八节营销共性总结

1. 关键词：自由

   • 女性自由被作为核心主题，包括身体自由、身份自由、思想自由、兴趣自由等。

2. 主题方向

   • 成长、守护、不被定义、爱自己，通过不同角度探讨女性需求。

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