国际妇女节调研报告_12页_733kb

HAPPY Women's Day 调研总结

核心内容

本报告由益普索与微博联合发布，基于2021年3月2日至3日的线上问卷调研数据，覆盖全国29个省市自治区，共收集3000份有效样本。报告聚焦于国际妇女节品牌营销对消费者的吸引力、社交媒体与直播电商在购物决策中的影响、新时代女性的独立意识、育儿责任的分担情况以及公众对性别歧视言论的反应等主题。

主要观点

1. 妇女节品牌营销具有较强吸引力

• 3.8妇女节品牌营销活动是品牌上半年的重要促销活动之一。
• 折扣力度大、节日上新对消费者具有极大或较大吸引力。
• 近八成受访者（79.6%）表示更容易受到社交媒体平台的影响。
• 直播电商平台因其高互动性和沉浸感，也对购物决策有显著影响。

2. 新时代女性的独立意识增强

• 独立、有主见、精明干练被视为新时代女性的三大标签。
• 随着阅历增加，女性对“独立”这一标签的认同度显著提升。
• 75.8%的受访者认为女性可以在家庭和社会中捍卫自己的权利。

3. 育儿责任认知与实际行为存在差距

• 75.8%的受访者不认同“照顾孩子主要是女性的责任”这一观点，其中男性比例（81.9%）高于女性（69.7%）。
• 但实际育儿责任中，38.6%的人认为主要由妈妈承担，**44.2%**认为父母共同负责。
• 爸爸主要负责的比例不足4%，说明尽管观念在变化，但实际行动仍以妈妈为主。

4. 年轻一代更倾向于共同育儿

• 在25岁以下受访者中，**51%**认为父母共同负责育儿。
• 相比之下，40岁以上受访者中仅**38.8%**持相同观点。
• 这表明年轻一代在观念上更支持父母共同育儿，并且行动正在逐步跟上。

5. 公众对性别歧视言论的反应

• 75%的受访者表示会谴责亲人或朋友的性别歧视言论。
• **60.7%**的不谴责者认为对方没有恶意，**59%**担心影响人际关系。
• 在企业高层发表性别歧视言论时，**63%**的受访者表示会谴责。
• 年收入越高，越倾向于谴责，而职业发展担忧是阻碍发声的主要原因（67.4%）。

关键信息

样本概况

• 总样本：3000份
• 已婚样本：2146份（占比71.5%）
• 性别比例：男女各占50%

调研平台

• 线上问卷
• 微博平台

调研周期

• 2021年3月2日-3日

城市覆盖

• 包含全国1-3线城市

男女平等观念的表达方式

• 以身作则是表达男女平等观念的主要方式之一，**49.1%**的受访者倾向于这种方式。
• 社交媒体平台同样是宣传男女平等的重要渠道。
• 男性更倾向于通过自身行为来推进性别平等，而女性则更可能通过发声表达立场。

总结

本调研揭示了当代中国女性在社会与家庭中的角色变化及性别平等意识的提升。尽管多数人认同男女平等，但在实际行动中，女性仍承担更多育儿责任。社交媒体和直播电商成为影响购物决策的重要工具，而性别歧视言论在家庭和职场中仍需警惕。随着年轻一代的成长，父母共同育儿的观念和行为正在逐步形成，为未来性别平等的实现奠定了基础。