2021-09-30-BCG,阿里妈妈-DEEPLINK深链经营孕育品牌发展新商机_52页_9mb

2021年营销数智化趋势洞察报告总结

• DEEPLINK深链经营概念
  围绕消费者旅程，将AIPL模型深化为7层DEEP-INK人群（Discover/Engage/Enthuse/Perform/Initial/ Numerous/Keen），实现消费者资产的精细化管理和链路化运营，强调从认知到忠诚的全链路深度经营。

• 营销新常态特点
  触点多元、用户路径复杂化、需求变迁速度快，品牌需打破传统销售漏斗思维，建立全域视角下的消费者互动模式。

• DEEPLINK核心作用

  1. 消费者资产精细化：通过多维度评估人群成长性、投放效果及心智行为。
  2. 链路深度运营：细化链路阶段目标（D→P→I→N→K），优化消费者流转效率。
  3. 全域经营管理：整合阿里域内外数据，实现跨平台资产协同与营销策略优化。

• 关键应用场景

  • 新品营销
  • 会员运营（P/I/N/K分层及权益匹配）
  • 全域预算优化
  • 内容与直播营销
  • IP联动赋能
  • DeEP心智份额分析

• 实战案例
  三顿半、钟表与奇迹、欧莱雅、博世、纽澜灯等品牌通过DEEPLINK拆解人群，实现了GMV超560%、ROI同比提升2倍、心智份额显著增长，验证了深度链路运营的现实路径。

结论

DeepLink体系的推出，标志着品牌营销向精细化、全域化和智能化演进，是支撑品牌实现长期价值增长的核心引擎。