20160223-东北证券-音乐行业深度报告：走出混沌，腾飞在即_52页_2mb

音乐行业深度报告总结

核心内容概述

本报告聚焦于中国音乐产业在2016年的发展前景，分析了行业在政策、市场、技术等多方面的变化，认为音乐行业正从混沌走向腾飞。报告指出，国家政策对版权的重视和规范，以及市场需求的驱动，将推动音乐产业向更加规范、健康的方向发展。同时，数字音乐、在线演唱会、音乐IP电影等新兴模式正在成为行业发展的关键驱动力。

主要观点

1. 音乐消费市场潜力巨大

• 随着中国经济进入“新常态”，音乐作为内容消费，具有持续性和广泛的受众基础。
• 80后、90后甚至00后逐渐成为音乐消费的主力人群，他们具有更强的付费意愿和版权意识。
• 音乐消费呈现“个性化”和“多元化”的趋势，细分市场不断涌现。

2. 政策推动行业发展

• 2015年，国家出台多项政策，严格整治版权问题，推动音乐版权规范化。
• “十三五”规划为音乐产业设定了发展目标，包括推出经典性音乐作品、培育创新型音乐企业等。
• 政策支持将提升行业整体竞争力，促进音乐版权保护和市场健康发展。

3. 音乐产业分层发展

• 音乐产业被划分为核心层、关联层和扩展层：
  • 核心层：包括唱片产业、音乐演出产业、数字音乐产业、音乐版权经济、音乐图书出版等，是音乐产业链的基础。
  • 关联层：包括乐器产业、音乐教育培训产业和专业音响产业，服务于音乐创作、表演和教育。
  • 扩展层：包括广播电视音乐市场、卡拉OK市场、影视剧游戏动漫音乐产业等，受众广泛，是音乐传播的重要渠道。

4. 数字音乐成为主流

• 数字音乐因技术进步和消费习惯变化，已成为主流音乐消费方式。
• 各大平台竞争激烈，形成了“四大二小”的格局，其中“四大”包括阿里音乐、海洋音乐、腾讯QQ音乐和百度太合，“二小”为网易云音乐和多米音乐。
• 版权规范化推动了平台之间的合作和授权，促进了内容的整合与共享。

5. 在线演唱会重塑用户关系

• 在线演唱会是“互联网+音乐”的创新形式，用户可以通过互动方式参与，提升体验感。
• 腾讯视频和乐视是主要平台，通过高清直播、互动功能等吸引大量用户。
• 2015年在线演唱会数量和观看人数显著增加，成为音乐变现的重要方式。

6. 音乐IP电影前景广阔

• 音乐IP在电影中的应用逐渐增多，音乐作为电影的上游内容，具有更高的传播力和持续性。
• 电影主题曲和综艺节目歌曲成为票房和收视率的重要推动力。
• 音乐IP电影将吸引大量粉丝，成为未来电影产业的重要发展方向。

7. 音乐教育和硬件市场增长潜力大

• 音乐教育市场受政策支持和家庭收入提升影响，呈现快速增长趋势。
• 音乐硬件市场，如音响、耳机等，随着技术进步和消费者需求增加，也将迎来新增长点。

关键信息

政策支持

• 2015年国家发布多项政策，包括《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐的通知》等，推动版权规范化。
• “十三五”规划为音乐产业设定了发展目标，包括版权保护、内容创新、市场拓展等。

数字音乐市场

• 2015年中国数字音乐市场规模达到97%，成为绝对主流。
• 各大平台如QQ音乐、酷狗音乐、阿里音乐等，通过版权采购和内容合作提升竞争力。
• 数字专辑、会员、广告等商业模式成为盈利主要来源。

在线演唱会

• 在线演唱会模式将用户与音乐之间的关系从单向变为双向互动。
• 2015年腾讯视频和乐视在线演唱会数量和观看人数大幅增长，成为音乐产业新热点。
• 未来将更加注重直播技术，如VR等，提升用户体验。

音乐IP电影

• 音乐IP电影具有更高的市场潜力，音乐作品的知名度和情感共鸣可直接提升电影票房。
• 《我的少女时代》、《夏洛特烦恼》等电影均以音乐为主题曲，取得了良好的市场反响。
• 音乐IP电影将吸引大量粉丝，成为电影产业的新方向。

音乐教育与硬件市场

• 音乐教育市场因政策支持和家庭重视素质教育，预计未来将实现快速增长。
• 音乐硬件市场如音响、耳机等，随着消费者对音质和体验的重视，也将迎来增长。

投资建议

重点公司推荐

• 核心层：推荐关注实体唱片业及数字音乐，如摩登天空、乐视网、海洋音乐集团和光线传媒。
• 衍生层：强烈推荐拥有丰富IP资源及粉丝经济链的公司，如共达电声、中南重工、天润控股、华录百纳。
• 音乐教育市场：推荐关注海伦钢琴、珠江钢琴等公司。

风险因素

• 版权政策推行不力：若版权保护不到位，将影响行业健康发展。
• 宏观经济下行：可能抑制音乐消费。
• 海外竞争加剧：国际音乐平台对中国市场形成一定威胁。

国际经验借鉴

• 美国：数字音乐流媒体发展迅速，版权保护制度完善。
• 日本：实体唱片业发达，粉丝经济与版权保护并重。
• 英国：现场音乐带动旅游消费和就业，音乐产业对国民经济贡献显著。

结论

2016年被视为音乐行业走出混沌的元年，政策支持、版权规范化、市场增长、技术进步等多重因素共同推动行业向更规范、更繁荣的方向发展。数字音乐、在线演唱会、音乐IP电影等新兴模式将成为行业增长的新引擎，同时音乐教育和硬件市场也展现出巨大潜力。在这一背景下，重点公司应抓住机遇，加强版权布局和内容创新，以实现可持续发展。