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2021中国美颜消费趋势白皮书总结

核心内容概述

2021年中国美颜消费市场持续增长，呈现出多元化、个性化和科技化的发展趋势。随着消费者对美的追求不断深化，从基础护肤到精细美发，从个性彩妆到抗老护肤，美颜消费已从单一的外在修饰转向整体的自我关怀与健康维护。同时，随着“后疫情时代”护肤观念的变化，养肤需求前置，天然成分与科技护肤成为新的消费热点。

主要观点与趋势分析

1. 美颜消费市场持续扩容

• 线上消费增长显著：2019-2021年间，线上美妆个护市场购买人数和人均消费金额持续上升。
• 女性仍是主力：女性消费者仍是市场主要力量，但男性消费增速与女性持平，00后群体消费潜力逐渐凸显。
• 品类多样化：美颜消费涵盖护肤、彩妆、美发、香氛等多个领域，呈现出全面发展的趋势。

2. 养肤底妆：以养肤为核心

• 养肤底妆崛起：养肤类彩妆消费规模在2019-2021年间增长6.5倍，养肤底妆占比超90%。
• 卸妆产品升级：后疫情时代，卸妆产品更注重养肤功效，如修护敏感肌、分肤卸妆、芳香疗愈等。
• 热门产品：
  • 油类卸妆：阿芙双儿水油双卸净透卸妆油、逐本第四代养肤洁颜油。
  • 专项卸妆：美宝莲眼唇卸妆液。
  • 功效卸妆：贝德玛舒妍多效洁肤液。

3. 个性彩妆：色彩表达与妆容多样性

• 眼妆与唇妆个性化：眼妆与唇妆作为最具个性的彩妆品类，线上消费规模和人均消费金额稳步上升。
• 色彩偏好明显：消费者更青睐杏色、棕色、蓝色的眼线和睫毛膏，以及红棕调、裸色调等唇妆色彩。
• 质地选择：亮面与奶油质地成为唇妆热门选择，满足消费者对自然、显色的双重需求。

4. 精细美发：染发与护色并重

• 染发市场增长：棕色、黑色、彩色染发产品消费规模持续上升，灰色系发色尤为流行。
• 护色需求凸显：染发后固色洗护产品消费增速加快，消费者更加关注护色效果。

5. 天然食妆：成分安全与微生态平衡

• 天然成分受追捧：发酵产物、菌类成分（如酵母、益生菌）成为护肤新风口。
• 热门成分：酵母、蜂蜜、牛油果、石榴、梨、葡萄、麦、灵芝、益生菌、燕窝等。
• 产品类型：发酵类成分多用于贴片面膜、化妆水、液态精华等。

6. 抵抗衰老：抗老需求持续升温

• 抗老护肤需求增强：紧致抗老成为消费者主要诉求，去泪沟、去法令纹等成为关注热点。
• 抗老成分受欢迎：玻色因、二裂酵母等成分受到消费者青睐，消费规模增速显著。
• 抗老产品覆盖部位：消费者关注面部多个部位，如眼周、法令纹等。

7. 科技护肤：家用美容仪器崛起

• 美容仪市场扩大：消费者对美容仪的需求增长显著，人均消费金额和购买件数均提升。
• 高端化趋势明显：射频类美容仪成为主流，高价位段产品占比提升，部分医美功能产品加速渗透高端市场。
• 多功能化：消费者不再满足单一功能的美容仪，人均购买近3件，产品类型多样化。

8. 真我留香：香氛经济兴起

• 香氛市场增长：香水消费规模显著增长，高端香水占比上升，市场潜力巨大。
• 小众品牌崛起：单价高于600元的高端品牌中，小众品牌增速突出，如宝格丽、蔻依、蒂普提克、阿蒂之香等。

关键信息汇总

• 数据来源：CBNData消费大数据，涵盖阿里巴巴消费数据、公开数据及多场景消费数据。
• 数据时间段：
  • MAT2019: 2018年7月-2019年6月
  • MAT2020: 2019年7月-2020年6月
  • MAT2021: 2020年7月-2021年6月
• 人群标签：基于消费者一年的消费行为进行分类。
• 数据脱敏：为保护隐私和商业机密，所有数据均经过脱敏处理。

总结

2021年中国美颜消费市场呈现出显著的消费升级趋势，消费者更加注重产品的功能性与安全性。从养肤底妆到个性彩妆，从精细美发到天然食妆，从抗老护肤到科技护肤，再到真我留香的香氛经济，美颜消费已从外在修饰转向内在健康与个性表达。未来，随着消费者对美的认知不断深化，美颜消费将继续向多元化、科技化、高端化方向发展。