【小红书】2023年7月宠物行业月报_21页_2mb

宠物行业小红书月报总结（2023年7月）
本报告分析了2023年7月小红书平台上的宠物行业数据和趋势。主要内容包括用户画像、搜索趋势、品类细分以及优质内容分享。

用户画像

• 目标人群主要为18-28岁的女性用户，占比最大，集中在二三线城市。
• 地域分布以新一线、二线和三线城市为主，这些地区用户对宠物相关话题兴趣最高。
• 整体用户群体年轻，追求时尚生活，常见于日常养宠分享和问题咨询。

行业竞争与搜索趋势

• 宠物行业搜索热度在2023年7月出现轻微下降，猫搜索量下降41%，狗搜索量下降49%。
• 核心搜索词以猫狗食品和用品为主，如猫粮、狗粮、猫砂等，其中国产猫粮关注度略有下降。
• 细分品类竞争：猫罐头、猫粮和狗粮赛道竞争激烈；冻干和猫砂等新兴领域也在增长。
• 季节性事件（如618大促）对搜索量有 boost，但7月后热度趋于稳定。

品类细分分析

• 猫相关搜索：
  • 猫粮搜索居首，但增长率小幅提升。
  • 猫罐头、猫条搜索量增长，猫饭和冻干相对稳定。
  • 猫健康方面，用户关注点转向疫苗、驱虫、癣治疗等，搜索量上升。
  • 猫用品如猫窝、饮水机、玩具搜索量增长显著，尤其饮水机关注度 +25%。
• 狗相关搜索：
  • 狗粮搜索领先，但同比下降。
  • 狗窝、玩具等用品热度高，搜索量增幅大，如狗窝搜索增长16%以上。
  • 狗健康关键词包括驱虫、拉稀、皮肤病，搜索量稳健增长。
  • 狗清洁需求如洗澡和厕所相关话题热度上升，尤其定点训练搜索量增加。

优质笔记分享

• 成功笔记多采用情感化内容，如狗狗关心主人或猫咪收养故事，提高互动率。
• 关键策略：通过提问、拟人化标题吸引用户，结合产品推荐（如粮食品种、清洁用品），实现软性种草。
• 内容类型包括养宠日常、健康指导和趣味分享，目标受众为养宠新手和资深爱好者。

总体结论
2023年7月小红书宠物行业呈现高活跃度，用户偏好健康和实用信息。市场竞争激烈，尤以食品赛道为主，但增长潜力在健康、清洁和用品领域。优质内容通过情感联结和产品整合，有效促进用户参与和品牌推广。