小红书2023年8月宠物行业月报-小红书

报告摘要

小红书宠物行业2023年8月月报总结

小红书宠物行业月报分析显示，该平台在2023年8月持续推动宠物相关营销活动，重点围绕用户内容共创、品牌IP联名及产品种草策略展开。以下为关键总结：

营销IP与活动亮点
- 小红书推出“大家小美”主题IP，通过“1座岛，10座城，100+俱乐部”等线下活动形式，吸引超10万用户参与，形成高互动场景。
- 联合TEDx武康路打造“优质女性内容”系列，借势户外垂类社区项目，通过多元女性形象塑造增强品牌影响力。
- 推出“年度生活四部曲”第四章“温暖”，聚焦冬季宠物营销，结合老照片穿搭、奶奶民国照等场景化内容，引发情感共鸣。
- 双11期间推出“1+2超级IP矩阵”，联动综艺及明星资源，最大化娱乐营销效果，形成热门趋势。
行业用户画像与搜索趋势
- 用户分布：核心用户集中在新一线城市、二线城市及三线城市，18-23岁和24-28岁人群占比最高，女性占据主导地位。
- 搜索热度：猫与狗的搜索量占宠物圈90%以上，宠物行业顶流地位稳固。但8月猫搜索量同比下降48%，狗搜索量同比下降41%，需关注趋势变化。
- 核心品类：猫粮、狗粮、猫砂、猫条等品类搜索量居高，其中国产猫粮关注度回升，猫罐头、冻干、烘焙猫粮细分赛道热度上升，冻干猫粮搜索量增幅达1161%。
细分品类竞争分析
- 猫食物：猫粮仍为搜索量榜首（+1479%），猫罐头、冻干、猫条、猫饭等紧随其后，烘焙猫粮维持领先，与冻干猫粮差距扩大。
- 猫用品：猫窝、猫爬架、猫碗、猫包等搜索量突出，其中猫窝自组热度+27%、猫包推荐热度+41%，但饮水机关注度下降6%。
- 猫健康：驱虫、肠胃、绝育、猫藓等需求分化明显，驱虫药搜索量下降5%但用户关注度仍高，猫传腹、猫鼻支等病症相关搜索量显著增长。
- 猫清洁：猫砂搜索量首居（+1046%），猫砂盆、猫厕所搜索量分别+824%、+645%，除臭需求上升，自动猫砂盆及豆腐猫砂等细分产品受关注。
狗品类趋势与用户关注点
- 狗食物：狗粮搜索量维持首位（+9%），狗饭、冻干搜索量分别+20%、+15%，国产粮关注度回升，生骨肉等新兴品类热度增长。
- 狗用品：狗窝搜索量达3522%，喂食器增幅4492%，服饰、项圈、玩具搜索量分别+4120%、+1120%、+891%，显示用户对智能化及高端养宠产品的偏好。
- 狗健康：驱虫、肠胃问题搜索量突出，绝育及口腔健康关注度上升，宠物医疗需求持续扩大。
- 狗清洁：狗厕所、狗尿垫等基础需求增长，洗护搜索量稳定，但除臭产品需求下降。
优质内容种草策略
- 情感共鸣类：通过流浪小狗/猫的收养故事、温馨日常场景（如狗狗小房子、猫咪洗澡画面）引发用户共情，自然植入产品信息。
- 知识科普类：分点讲解驱虫、肠胃保健等养宠注意事项，结合产品功效及原料解析，强化专业形象。
- 性价比导向类：以“低成本”为关键词，列出产品价格及优势，吸引注重实用性的用户。
- 测评类：通过产品检测报告、使用场景及品牌联动，增强说服力，营造种草氛围。
品牌合作与行业建议
- 小红书鼓励品牌参与线上线下活动（如宠物主题音乐节、新赏家项目），通过IP矩阵及垂类内容精准触达用户。
- 推荐关注国产粮市场潜力，利用618、双11等节点刺激囤粮需求，同时聚焦高互动内容创作（如公益活动、情景化种草）提升品牌温度。