【小红书】2023年6月宠物行业月报_21页_4mb

2023年6月小红书宠物行业月报总结

行业概览

2023年6月，小红书平台上的宠物行业搜索热度持续上升，其中猫狗相关搜索占据主导地位。核心关键词搜索量占比和品类搜索趋势显示，宠物行业整体呈现多元化发展态势，部分细分赛道如猫条、狗饭、猫罐头等表现出较强的市场增长潜力。

主要观点

• 猫狗搜索量增长显著：猫与狗的搜索占比超过90%，宠物圈顶流地位稳固。
• 高颜值与可爱成为核心吸引力：用户对宠物产品的选择偏好与宠物形象的可爱程度密切相关。
• 行业细分赛道存在机会：猫狗零食、猫狗饭及猫狗窝等赛道仍处于蓝海市场，冻干、猫砂等产品有较大发展空间。
• 国产口粮关注度上升：消费者对国产宠物粮的关注度持续增长，品质、性价比、资质成为主要关注点。

细分品类排名

猫相关词TOP搜索热词

• 猫食物：猫粮、猫罐头、猫条稳居前三，猫粮热度稍降但仍占绝对优势。
• 猫用品：猫爬架、猫窝、饮水机等搜索量靠前，猫爬架增长显著。
• 猫健康：驱虫、猫癣、肠胃、疫苗等关注度较高，猫癣治疗热度大增。
• 猫清洁：猫砂搜索量居首，除臭、洗护等需求增长明显。
• 猫服务：寄养、社会化训练、托运等服务受到欢迎。

狗相关词TOP搜索热词

• 狗食物：狗粮、狗饭、生骨肉等搜索量较高，狗粮热度略有下降。
• 狗用品：狗窝、毛发、牵引绳等搜索量增长明显。
• 狗健康：驱虫、肠胃、皮肤健康等需求突出，皮肤健康搜索量增长达40%。
• 狗清洁：洗护、厕所等需求增长，洗护搜索量位居首位。
• 狗服务：定点训练、训练类词涨幅较大。

优质笔记分享

养宠分享

• 猫咪被“空气墙”逼疯：通过趣味片段和画外音介绍产品原料，凸显高品质。
• 猫咪吃自制水晶汉堡：详细描述制作过程和猫咪喜爱的进食画面，自然引出产品推荐。
• 流浪猫咪帮助主人寻猫：通过真实故事引发共鸣，植入产品推荐。

知识科普

• 新手养猫注意事项：分点介绍养宠重点，内容友好且实用，吸引新手点击收藏。
• 及时发现救猫命：描述猫咪生病的异常行为，推荐肠胃健康好物，引导种草。
• 正确绑回流浪猫：介绍收养流浪猫的三步方法，关注猫咪肠胃健康，提升用户信任。

竞争趋势

• 猫狗零食、猫狗饭、猫狗窝：这些品类仍处于蓝海市场，竞争相对较小。
• 冻干、猫砂：存在一定市场机会，关注度持续上升。
• 猫罐头、猫粮、狗粮：竞争激烈，尤其狗粮赛道竞争程度加剧。
• 平均点击价格：反映出宠物行业广告投放的市场热度和竞争态势。

购物狂欢节影响

• 618大促活动：显著拉升了猫狗粮赛道的热度，国产粮也受到更多关注。
• 用户行为变化：消费者在选购宠物食品时更注重品质、性价比和品牌背景。

核心数据与趋势分析

• 猫食物细分赛道：

  • 猫罐头搜索量最高，猫条热度略有回落。
  • 烘焙猫粮热度下降但仍居首位，冻干猫粮热度略有回升。
  • 猫饭、狗饭、生骨肉等品类搜索量增长显著。

• 猫用品细分赛道：

  • 猫爬架搜索量增长42%，成为热门产品。
  • 猫窝热度略有下降，饮水机持续受到关注。

• 猫健康细分赛道：

  • 驱虫、肠胃、猫癣、耳部等关键词搜索量增长明显。
  • 猫砂搜索量略有下降，但除臭、洗护需求增长。

• 猫清洁细分赛道：

  • 猫砂搜索量居首，除臭和洗护需求增长显著。

• 狗食物细分赛道：

  • 狗粮搜索量回落，但狗饭、生骨肉等品类搜索量增长。
  • 零食、羊奶等品类搜索量有所波动。

• 狗用品细分赛道：

  • 狗窝搜索量略有下降，毛发和牵引绳搜索量增长明显。
  • 狗碗、磨牙等用品关注度持续上升。

总结

2023年6月，小红书平台上的宠物行业呈现出显著的增长趋势，尤其在猫狗零食、猫狗饭及猫狗窝等赛道中，市场潜力巨大。用户对高颜值、可爱宠物的关注度持续上升，同时对宠物健康、清洁和服务的需求也日益增强。国产宠物粮在618大促期间受到更多关注，品质、性价比和资质成为消费者选择的重要依据。整体来看，宠物行业在小红书平台上的表现活跃，为品牌提供了良好的市场机会和用户互动空间。