小红书2023年7月宠物行业月报-小红书_21页_2mb

2023年7月宠物行业小红书月报总结：

行业概览显示，宠物相关搜索及活跃用户主要集中在新一线、二线城市，年龄分布以18-23岁、24-28岁群体为主，女性用户占比最高。猫狗品类占据宠物圈90%以上搜索量，成为顶流焦点。

竞争趋势表明，猫狗零食、猫狗饭及猫狗窝属于蓝海市场；冻干、猫砂、猫条竞争加剧；猫罐头、猫粮和狗粮赛道竞争激烈。7月猫粮搜索量稳居第一，狗粮搜索量小幅回落。猫健康领域，宠物主对猫藓、猫传腹、驱虫等需求关注度分化，猫藓治疗相关搜索量显著上升。猫清洁方面，猫砂及沐浴露需求升温，自动猫砂盆搜索量增长13%。狗健康关注点集中于驱虫、肠胃问题及皮肤病，驱虫药推荐搜索量增长138%。狗清洁领域洗护、厕所相关搜索量分别增长9%和8%。

搜索趋势显示：猫类细分赛道中，猫罐头搜索量增长149%，猫饭增长1729%，冻干增长794%，烘焙猫粮搜索量下降但保持领先；狗类细分赛道中，狗窝搜索量增长1696%，狗饭增长5031%，生骨肉增长2599%。TOP猫相关词包括猫藓、猫薄荷、猫社会化训练等，TOP狗相关词涵盖狗驱虫、狗狗寄养、幼犬狗粮等。

优质笔记分享策略包括：1）强化情感共鸣，如记录宠物与主人互动日常，突出健康问题并植入产品；2）采用拟人化描写，如描绘猫咪用餐时的兴奋状态，通过趣味片段介绍清洁解决方案；3）设置悬念式标题，如"懂事的狗狗"引发思考；4）通过专业内容科普，如解析养宠健康防范并推荐适合食物；5）强调实用价值，如提供收养流浪猫的实操步骤，结合产品使用效果。知识科普类笔记多采用KOL合作、动画插图等形式增强吸引力。

核心数据表明：国产猫狗粮搜索量下降，但618大促后市场热度趋于平稳；宠物主更关注种草测评、性价比分析及品牌建设。受俄亥俄事件影响，养宠安全类搜索量增幅显著。整体表现为宠物主对高品质、功能性产品的需求持续增长，同时注重宠物健康与生活品质的平衡。