【小红书】2024年4月宠物行业月报_22页_6mb

2024年4月小红书宠物行业月报总结

行业概览

2024年4月，小红书平台上的宠物行业内容持续活跃，用户对宠物食品和健康问题的关注度较高。整体来看，猫和狗相关的搜索量占据主导地位，其中猫粮和狗粮是核心品类，而猫砂、驱虫、狗玩具等细分品类也受到不同程度的关注。从搜索趋势来看，猫狗零食市场仍处于蓝海阶段，具有较大的发展潜力。

细分品类排名

猫相关词TOP搜索热词

• 猫食物：猫粮、猫罐头、猫饭是搜索量前三的品类，猫粮以绝对优势占据首位。
• 猫用品：猫爬架关注度最高，猫窝紧随其后，猫咪毛发用品关注度持续上升。
• 猫健康：猫藓、猫咪呕吐、绝育、驱虫等健康问题关注度有所上升。
• 猫清洁：猫砂（盆）和猫咪洗护用品受到用户重视。
• 猫服务：上门喂猫相关词热度大幅提升，猫咪训练也受到关注。

狗相关词TOP搜索热词

• 狗食物：狗粮占据首位，自制狗饭相关词热度上升，品类、品牌类搜索词均有上榜。
• 狗用品：狗窝、狗笼、狗玩具等日常用品搜索量靠前。
• 狗健康：驱虫、疫苗、肠胃、眼健康等常见医疗保健需求关注度高。
• 狗清洁：洗护用品搜索量稳居第一，狗厕所也受到关注。

优质笔记分享

高互动笔记

• 养宠日常：博主记录猫咪不肯断奶及调皮偷吃等日常片段，产品植入自然，增强用户对品牌的认知。
• 宠物公益：博主分享救助残疾小猫的故事，通过温馨的日常片段引发用户共情，降低对广告的抵触心理。
• 宠物吃播/配餐：博主以幽默方式展示为狗狗配餐的过程，内容有梗，产品植入与清洁、吃播过程相结合，增强用户种草意愿。

高回搜笔记

• 宠物配餐：博主记录准备配餐及狗狗吃播过程，视觉效果佳，产品长时间露出，加深用户对品牌的印象。
• 经验分享：博主分享养猫误区及解决方案，结合产品功效，引导用户关注产品。

竞争趋势分析

2024年4月，宠物行业竞争较为激烈，其中猫粮赛道最为突出，其次是猫砂、狗粮、驱虫赛道，冻干赛道紧随其后。猫狗零食市场仍处于蓝海阶段，具备较大增长空间。整体来看，用户对宠物食品和健康的需求持续增长，而清洁类产品如猫砂、狗厕所等也保持较高关注度。

口粮热搜词云

• 猫粮、猫罐头、猫饭是主要搜索关键词，用户对营养、健康、口味等关注度较高。
• 国产口粮搜索量上升，用户对高性价比国产粮表现出浓厚兴趣。

用户反馈与趋势

• 国产猫粮：用户普遍认为国产猫粮性价比高，部分产品在解决软便、毛发等问题上表现出色。
• 用户偏好：高颜值、可爱是宠物内容受欢迎的关键因素，用户更倾向于关注真实、有趣的养宠日常。
• 产品种草：通过真实、自然的内容形式，如日常片段、吃播、经验分享等，有效引导用户种草产品，提升品牌认知。

总结

2024年4月，小红书宠物行业内容呈现以下特点：

• 核心关注点：宠物食品和健康问题仍是用户关注的重点。
• 细分赛道：猫粮、猫砂、狗粮、驱虫等赛道竞争激烈，而猫狗零食市场仍处于蓝海。
• 内容形式：高互动、真实有趣的内容更容易获得用户喜爱，如养宠日常、宠物公益、宠物吃播等。
• 用户偏好：用户更偏好高颜值、可爱、有故事性的内容，同时注重产品的性价比和功能性。

整体来看，小红书宠物行业内容在用户互动和产品种草方面表现良好，未来可进一步挖掘细分市场，提升内容的真实性和趣味性，以增强用户粘性和品牌忠诚度。