聚焦中国2023-群邑

聚焦中国群邑 2023年2月下报告总结

2023年市场前瞻
疫情三年对中国经济与消费行为造成深远影响，但2023年“动态清零”政策取消后，中国加速回归常态。国家文化和旅游部数据显示，2023年春节假期国内旅游人次同比增长231%，旅游收入增长30%，显示消费复苏显著。群邑预测，2023年中国广告市场将增长63%，2024年进一步增长64%，重点增长领域包括效果营销、电商及社交。群邑通过Choreograph平台强化数据技术能力，为耐克、小米、戴森等客户提供服务，同时提升本土市场竞争力。

经济复苏趋势
2022年底以来，中国经济不确定性减弱，IMF和多家国际机构上调增长预期，2023年预计增长5%左右。外资净流入208亿美元（2014年以来新高），显示资本市场信心回升。居民消费支出占比仍偏低，2022年居民消费支出下降0.2%，但储蓄率上升8个百分点，扩大内需成为复苏关键。汽车、房地产等高价值产品在疫情后呈现阶段性增长，但需警惕短期刺激因素影响。

传媒及娱乐业复苏
2023春节档电影票房同比增长114%，IMAX凭借《阿凡达：水之道》实现破纪录表现。电影行业整体复苏，但居民在教育、文化娱乐的人均支出占比降至101%，低于2019年117%，表明该领域仍有增长潜力。群邑数据显示，近80%在华品牌计划维持或增加2023年广告预算，中文媒体支出增速显著回升。

汽车零售动态
2022年12月汽车类商品零售额达51亿元（762亿美元），同比增长81%，部分源于燃油车购置税减免及电动车补贴政策结束前的集中消费。2022年电动车零售额同比增长90%，但2023年1月下降63%。比亚迪以1119万辆纯电动车和1227万辆插电式混动车型占据市场主导，远超特斯拉（中国销量约56万辆）。本土品牌市场份额达40%以上，福特在中国市场份额降至21%，计划聚焦林肯品牌及电动车转型。

奢侈品行业表现
中国消费者持续为奢侈品牌主力，疫情后线下销售恢复，高级品牌门店在一线城市及海南等地区推动消费。路威酩轩、开云集团等预计中国游客将逐步重返欧洲，但国内需求旺盛，当前市场已超越疫情前水平。2022年底部分品牌因疫情和人员短缺关闭门店，但2023年初零售销售出现强劲反弹。

营销策略建议
疫情重塑消费者媒介使用习惯，企业需调整品牌与营销战略。群邑智库建议：

1. 媒介投资优化：数字媒体支出增速最快（2023年增长63%），户外媒体恢复至疫情前水平，创新创意户外可提升效果。零售类媒体因疫情受消费者偏爱，未来需纳入媒介组合平衡。
2. 数据驱动精准营销：Choreograph平台强化技术能力，支持跨屏效果评估与媒介协同。
3. 本土化与全球化结合：国际品牌需积极布局中国市场，同时关注全球复苏机会；本土品牌通过媒介投资重构与消费者连接。
4. 消费者洞察更新：需重新审视媒介计划，适应消费者需求与关注点变化。

结论
2023年中国经济与市场呈现较强韧性，广告支出、旅游消费、汽车销售及奢侈品需求均出现积极信号。群邑建议企业把握复苏契机，强化数据技术应用，优化媒介组合，并密切关注消费者行为变化。