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聚焦中国群邑 2023年2月报告总结

CEO寄语

疫情带来的挑战促使群邑和客户加速适应变化，目前经济活动和社会行为正快速回归常态。中国广告市场预计2023年增长63%，2024年增长64%。群邑通过Choreograph平台强化数据和技术能力，与主要客户续约。

经济复苏

中国经济不确定性大幅减弱，国际机构上调GDP增长预期。居民消费支出占GDP比重低，内需是复苏关键。社会消费品零售总额和电商零售额数据显示消费潜力。

行业分析

• 传媒及娱乐业：电影票房2023年春节档增长114%，线上消费复苏。娱乐消费支出占比下降，但仍有上升空间。
• 汽车零售：2022年12月汽车零售额同比增81%，但电动车1月销量下降，存在政策和竞争压力。本土品牌市场份额达40%以上。
• 奢侈品行业：奢侈品销售复苏强劲，线下店满载，消费者信心改善。尽管品牌关闭部分门店，但未来增长预期乐观。

未来展望

企业应从“存活”转向“拥抱复苏”，中国品牌计划维持或增加营销预算。政府政策支持经济和科技行业，但仍面临国际关系挑战。

营销建议

利用消费者新媒介习惯，调整媒介计划。重视数字户外媒体和零售类媒体，提升跨屏效果。品牌需与代理商紧密合作，捕捉消费者心态变化。群邑智库数据显示，户外媒体恢复至疫情前水平。

联系方式

详见报告末尾，包括执行官邮箱。