【QuestMobile】年轻及新生代家庭女性研究报告2023

《年轻及新生代家庭女性研究报告》总结

核心内容概述

本报告由QuestMobile研究院发布，旨在分析2023年4月中国年轻及新生代家庭女性的互联网行为、消费偏好及媒介偏好，涵盖健康、教育、娱乐、电商、品牌与营销合作等多个方面。

主要观点

01. 规模体量加速渗透，地缘优势提振价值

• 用户规模：年轻家庭女性月活跃用户规模持续增长，2023年4月年轻家庭女性月人均使用APP时长为186小时，约为每日6.2小时，高于全网。
• 地域分布：年轻家庭女性主要活跃在经济水平较高的东部地区，尤其是沿海和高线级城市。
• 消费意愿：年轻家庭女性消费意愿和能力较强，尤其在高消费领域表现突出。
• 健康关注：年轻家庭女性对健康相关产品和服务关注度显著提升，尤其关注维生素、益生菌、胶原蛋白等。

02. 人群行业偏好明显，购物娱乐学习兼顾

• APP偏好：年轻家庭女性在拍摄美化、旅游服务、教育学习等行业APP中活跃度较高。
• 旅游偏好：有孩子的年轻家庭女性更倾向于亲子主题旅游景区和民宿。
• 教育学习：年轻家庭女性在学前教育、K12、教育工具等教育类APP中活跃度高，尤其关注内容质量与体验。
• 线上娱乐：年轻家庭女性主要使用短视频、在线视频等APP，其中“淘拼京”是其网购首选平台，京东使用粘性较低。

03. 消费品类备受关注，品牌多元化受青睐

• 母婴消费：母婴用品、健康保健、食品饮品等行业在年轻家庭女性中关注度高。
• 品牌偏好：胶原蛋白品牌如hech、Wonder Lab、汤臣倍健胶原蛋白受年轻家庭女性欢迎。
• 童装品牌：巴拉巴拉、巴布豆、安踏儿童等在年轻家庭女性中提及次数与互动次数较高。
• 广告投放：母婴用品、美妆护理、食品饮品等传统消费品及网络购物行业广告主在宝宝树孕育APP投放广告。

04. 核心渠道聚集流量，营销合作凸显价值

• 媒介地位：宝宝树孕育APP在育儿母婴行业中媒介地位指数为149，转化指数为389，全网排名第九。
• 用户运营：宝宝树通过精细运营、精准拉新、场景延伸等方式提升用户活跃度与留存率。
• 营销案例：
  • 宝宝树&娇兰：通过IP联动营销，提升品牌影响力与用户触达。
  • 宝宝树&丝塔芙：通过细分人群洞察与内容深耕，树立“湿疹”标签，拓展产品线。
  • 宝宝树&家乐：结合产品特点挖掘新应用场景，加强用户心智渗透，拓展新市场。

关键信息

• 目标群体：年轻家庭女性（19-35岁）、新生代家庭女性、轻熟家庭女性。
• 数据来源：QuestMobile自有数据库、行业公开数据、市场公开数据、公司授权数据等。
• 数据指标：
  • TGI（目标人群活跃占比 / 全网活跃占比 × 100）。
  • 消费意愿与能力：通过使用时长、使用次数、跳转行为综合计算。
  • 品牌内容关注度：通过KOL平台浏览量、互动次数等计算。

行为与偏好总结

总结

本报告全面分析了年轻及新生代家庭女性在互联网使用、消费行为、品牌偏好及媒介合作等方面的特征，指出该群体在健康、教育、娱乐、电商等领域的显著活跃度，以及其对品牌多元化、内容质量、成分安全等方面的关注。宝宝树孕育APP凭借其精细运营和精准营销，在育儿母婴行业中表现出色，成为多行业广告主的重要媒介平台。