年轻及新生代家庭女性研究报告2023-QuestMobile_53页_3mb

《年轻及新生代家庭女性研究报告》总结

核心内容概览

本报告由QuestMobile研究院于2023年8月发布，旨在分析年轻及新生代家庭女性在互联网使用行为、消费偏好、行业关注点及媒介价值等方面的表现，为品牌及市场提供精准的洞察与参考。

主要观点

1. 规模体量加速渗透，地缘优势提振价值

• 年轻家庭女性在互联网使用上表现出更高的粘性与依赖性，月人均使用APP时长达到186小时，约每日使用6.2小时。
• 该群体主要活跃于沿海及高线级城市，经济水平较高，消费能力较强。
• 女性用户中，已婚女性占比高，且在不同年龄段中，31-40岁女性占比最高。

2. 人群行业偏好明显，购物娱乐学习兼顾

• 年轻家庭女性对拍摄美化类APP的使用粘性较强，尤其是图片美化与拍照摄影类APP。
• 在旅游服务行业中，有孩子的年轻家庭女性更倾向于亲子主题旅游及民宿。
• 教育学习行业成为年轻家庭女性关注重点，尤其是与孩子相关的教育内容。
• 线上娱乐方面，短视频与在线视频是主要使用场景，同时新闻资讯与在线音乐也受到一定关注。
• 轻熟家庭女性更关注新闻时事，新生代家庭女性在剧综类APP使用粘性更高。

3. 消费品类备受关注，品牌多元化受青睐

• 家庭女性群体在健康、美容、教育、食品饮品等领域的消费关注度显著。
• 胶原蛋白、维生素、益生菌等营养品成为健康消费热点。
• 母婴用品、食品饮品、健康保健等传统消费品在广告投放中占据重要地位。
• 互联网行业广告主在宝宝树孕育APP上也表现活跃，涵盖网络视频、生活服务、数字阅读等。

4. 核心渠道聚集流量，营销合作凸显价值

• 宝宝树孕育APP在育儿母婴行业中占据重要地位，广告点击率排名TOP1。
• 平台在用户活跃率、新安装转化率、留存率等方面表现优于行业均值。
• 宝宝树通过精细运营、精准拉新、场景延伸等手段提升用户粘性与品牌影响力。

关键信息

用户行为

• 年轻家庭女性：月人均使用APP时长186小时，高于全网。
• 消费意愿：在高线城市，年轻家庭女性具备较高的线上消费意愿与能力，尤其在健康与教育领域。
• 娱乐偏好：短视频、在线视频、手机游戏是主要娱乐方式，新闻资讯、在线音乐也有一定关注。

行业偏好

• 母婴行业：宝宝树孕育APP是核心平台，覆盖主要母婴消费场景。
• 健康美容：年轻家庭女性对健康内容关注度高，尤其是胶原蛋白。
• 教育学习：关注学前教育、K12、教育工具等细分领域。
• 食品饮品：冲饮谷物、有机奶粉等成为热门品类。

品牌表现

• 胶原蛋白品牌：hech、Wonder Lab、汤臣倍健胶原蛋白为年轻家庭女性关注TOP3。
• 母婴用品品牌：A2奶粉、爱他美、雀巢惠氏等在广告投放中占据重要位置。
• 美妆护肤品牌：丝塔芙、娇兰等在目标群体中表现突出。

营销合作案例

• 宝宝树&娇兰：通过IP联动，提升品牌影响力与用户触达。
• 宝宝树&丝塔芙：持续合作，聚焦湿疹解决方案，拓展产品线。
• 宝宝树&家乐：挖掘新应用场景，增强品牌心智渗透。

媒介与渠道分析

• 宝宝树孕育APP在育儿母婴行业中的媒介地位指数为149，全网排名第九。
• 在育儿母婴行业中，其转化指数为389，排名第一。
• 平台吸引多个行业广告主，包括母婴用品、美妆护理、食品饮品、健康保健、网络购物等。

总结

本报告全面展示了年轻及新生代家庭女性在互联网行为、消费偏好、行业关注及媒介价值方面的趋势与特点，强调了该群体在健康、教育、母婴等领域的高关注度与消费力，以及宝宝树孕育APP在该领域的核心地位与营销价值。品牌应抓住这一趋势，通过精准内容与用户运营策略提升市场影响力。