20160620-西南证券-影视传媒行业周报_情怀散去_票房回落_14页_1mb

报告摘要

上周，影视传媒行业整体表现低迷，跌幅达7个百分点，跑输市场约6个百分点，跑输创业板约4个百分点。影视行业在传媒四大子行业中排名垫底，主要受资金风格切换、政策监管顾虑以及前期估值偏高等因素影响。尽管暑期档即将来临，行业行情有望修复，但政策支持不足，因此维持“跟随大市”评级。

电影市场低迷：上周票房大幅回落至5.8亿元，较前一周缩水近60%，远低于去年周均票房水平。《魔兽》粉丝票房已接近尾声，后续票房依赖内容销售，难以维持高位。
IP价值边际效应下降：《我叫MT》作为《魔兽》的衍生动画，表现不佳，票房仅过千万，豆瓣评分4.5。这表明IP对票房的刺激作用减弱，内容才是决定影视作品成败的关键。
暑期档即将开启：《独立日2》将在6月24日上映，预计会成为新的票房主力。
电视剧市场表现稳定：《亲爱的翻译官》和《好先生》持续领跑传统与新媒体平台，收视与播放量保持高位。《女不强大天不容》凭借现实题材、专业制作和实力演员，成为新晋黑马。
综艺市场竞争激烈：周末档综艺收视前三为《奔跑吧兄弟》、《挑战者联盟》、《来吧冠军》，但冠名费高昂，引发对行业可持续发展的担忧。
体育行业受政策与市场影响：中证体育指数下跌4.76%，广电总局新规限制境外版权节目播出，推动综艺原创发展。同时，中资收购国外俱乐部和华为与体育总局的合作，显示出体育产业的国际化趋势。