2017年Q2汽车行业大数据研究报告-360营销研究院_49页-3mb

汽车行业大数据研究报告（2017年Q2）

核心内容概览

本报告基于奇虎360大数据平台，分析了2017年上半年中国汽车行业的市场趋势、细分市场表现、新能源车发展状况、新车曝光情况及人群特征，为行业洞察和数字营销提供数据支持。

主要观点

• 行业综述：2017年上半年，汽车行业整体销量增速放缓，但360汽车流量小幅增长。华东和华北地区市场份额较高，而西南和华南地区增速较快。二级城市市场份额大，四级城市增长快。品牌产品词关注度最高，价格词和比较词增长迅速。
• 细分市场：合资车市场份额稳步提升，其中大众系表现突出。自主品牌中，宝骏关注度最高。进口车中，奥迪和宝马保持领先优势，但日系车增速快，韩系车则出现较大降幅。
• SUV市场：SUV仍是增长热点，尤其是大尺寸SUV。小型SUV市场份额由宝骏主导，而中大型SUV则由汉兰达、途乐等车型引领。SUV市场整体增长显著。
• 新能源车市场：新能源车整体关注度持续上升，但仍处于认知阶段。纯电动车型关注度最高，比亚迪在新能源市场占据主导地位。限购直辖市对新能源车关注度最高，TGI指数显著高于全国平均水平。
• 新车曝光：车展是新车曝光的最佳时机，上海车展期间关注度最高。华东和二级城市是新车主要市场，自主品牌新车流量份额较大。SUV仍是新车增长的主要动力。
• 人群特征：关注汽车的人群以男性、年轻、高学历为主，职业涉及汽车、政府、广告等。对汽车用品、旅游、金融理财、房产及健康等领域兴趣浓厚，且关注电视剧和综艺节目。

关键信息

数据范围定义

• 趋势数据：2014年1月至2017年6月
• 阶段数据：2017年上半年

人群定义

• 全网人群：360全部用户
• 汽车行业人群：关注与汽车相关的内容

关注内容分类

新能源车关注度

• 通用词：+29.4%
• 品牌词：+16.5%
• 比较词：+12.3%
• TGI指数：限购直辖市显著高于全国平均水平

新车市场表现

• 新车分制造属性份额：自主品牌占比最高
• 新车分城市等级份额：二级城市和四级城市增长最快
• 新车分级别份额：SUV仍是增长点

人群特征

• 性别：以男性为主
• 年龄：年轻人群为主力
• 学历：高学历人群占比高
• 职业：汽车、政府、广告相关从业者
• 兴趣：汽车用品、旅游、金融理财、房产、健康、电视剧、综艺节目

结论

2017年上半年中国汽车行业整体销量增速放缓，但360汽车流量小幅增长。华东和华北地区市场份额大，西南和华南地区增速快。合资车市场份额稳步提升，自主品牌在特定区域和车型上表现强劲。SUV市场持续增长，尤其是大尺寸SUV。新能源车虽处于认知阶段，但流量趋势上升，纯电动关注度最高，比亚迪表现突出。人群特征显示，男性、年轻、高学历用户是主要关注群体，对汽车用品、旅游、金融理财等有较高兴趣，且对娱乐内容如电视剧和综艺节目关注度高。