SensorTower：2023年全球年收入超1亿美元的长青手游特征与趋势报告_27页_11mb

2023年全球长青手游特征与趋势总结

核心内容

• 全球长青手游数量：截至2023年10月，全球共有82款手游产品连续5年内购收入超过1亿美元。
• 市场覆盖情况：其中30款主打全球市场，28款专注美国市场，12款主攻日本市场，9款针对中国市场，合计占比超过70%。
• 品类分布：策略和RPG品类的长青手游数量最多，分别为17款和20款，且整体收入最高。
• 收入总额：这82款长青手游累计收入超过2200亿美元。
• 成功要素：包括强大的IP基础、多样化的变现方式、持续的用户留存策略和高效的广告投放。

主要观点

• 长青手游的市场定位：

  • 全球市场：30款
  • 美国市场：28款
  • 日本市场：12款
  • 中国市场：9款

• 品类与题材分析：

  • 策略：17款，年均内购收入之和达79亿美元。
  • RPG：20款，年均内购收入之和达72亿美元。
  • 金钱/宝藏：13款，年均内购收入之和达33亿美元，主要集中于美国市场。
  • 竞技场：7款，年均内购收入之和达63亿美元，盈利能力最强。

• 头部长青手游与发行商：

  • 《王者荣耀》：腾讯出品，连续5年稳居全球收入Top2，近12个月收入达27亿美元。
  • 《和平精英》：腾讯出品，2020年和2021年收入增长显著，登顶全球收入榜首，累计收入突破108亿美元。
  • 《Candy Crush Saga》：Activision Blizzard出品，年均内购收入达33亿美元。
  • 《怪物弹珠》：mixi出品，年均内购收入达23亿美元。
  • 《Roblox》：Roblox Corporation出品，年均内购收入达19亿美元。
  • 《Gardenscapes》：Playrix出品，年均内购收入达18亿美元。

• 变现方式：

  • 包括货币包、线上活动、新手礼包、战利品宝箱、赛季通行证、订阅、广告和抽卡等多种方式。
  • 多元的变现策略有助于提升盈利能力。

• 用户留存：

  • 《Clash of Clans》：1日留存率60%，7日留存率43%，30日留存率30%。
  • 《Dragon Quest Walk》：1日留存率60%，7日留存率超过40%。

• 广告支出：

  • 《RAID: Shadow Legends》：在美国市场广告支出超过8000万美元。
  • 《Hero Wars》：在美国市场广告支出达6300万美元。
  • 《Candy Crush Saga》：在美国市场广告支出达6000万美元。
  • 广告素材多样化，包括游戏截图、角色展示、活动预告等。

• 日本市场：

  • 超过50%的长青手游基于经典IP研发，如《命运-冠位指定》、《DRAGON BALL Z DOKKAN BATTLE》等。
  • 《命运-冠位指定》：Aniplex出品，基于《Fate》IP，运营8年以上，全球累计内购收入达71亿美元。
  • 《DRAGON BALL Z DOKKAN BATTLE》：BANDAI NAMCO出品，基于《Dragon Ball Z》IP，运营8年以上，全球累计内购收入达41亿美元。
  • 《プロ野球 スピリットA》：Konami出品，基于NPB IP，运营8年以上，全球累计内购收入达26亿美元。
  • 《LINE: Disney Tsum Tsum》：LINE Corporation出品，基于Disney Animation IP，运营9年以上，全球累计内购收入达25亿美元。
  • 《Dragon Quest Walk》：SQUARE ENIX出品，基于《Dragon Quest》IP，运营4年以上，全球累计内购收入达18亿美元。
  • 《eFootball™ 2024》：Konami出品，基于FIFA IP，运营6年以上，全球累计内购收入达12亿美元。
  • 《Romancing Saga Re: univerSe》：SQUARE ENIX出品，基于SaGa IP，运营5年，全球累计内购收入达9亿美元。

• 其他市场表现：

  • 东南亚市场：策略类游戏表现突出。
  • 中国与韩国市场：RPG和策略类游戏占据主导地位。

关键信息

• 数据来源：Sensor Tower商店情报。

• 收入统计说明：数据为App Store和Google Play的IAP预估值，不包括广告变现、第三方安卓市场和厂商官网直付收入。

• 平台功能：

  • 商店情报：提供下载和收入分析、发行商分析、国家分析和行业分析。
  • 广告情报：提供广告主排名、素材分析和渠道分析。
  • 使用情报：分析DAU/MAU、用户留存和用户画像。
  • 应用拆解：分析SDK排行和SDK检测。
  • 用户情报：提供参与度分析和群组划分。

• 联系方式：

  • 官网：sensorpower-china.com
  • 邮箱：sales@sensorTower.com
  • 微信：

结论

长青手游在手游市场中占据重要地位，尤其在策略和RPG品类中表现突出。成功的关键在于IP的运用、多样化的变现方式和高效的用户留存策略。美国市场在广告支出方面领先，而日本市场则以经典IP为基础，推动了长青手游的持续增长。Sensor Tower作为行业领先的市场洞察平台，提供了全面的数据支持和分析工具，帮助发行商和开发者更好地理解市场动态和用户行为。