2023年全球年收入超1亿美元的长青手游特征与趋势报告-Sensor_Tower_27页_11mb

2023年全球长青手游特征与趋势总结

核心内容

2023年全球共有82款手游连续5年内购收入超过1亿美元，这些游戏在竞争激烈的手游市场中保持长青态势。截至2023年10月，这82款游戏累计收入超过2200亿美元。

主要观点

• 市场分布：其中30款主打全球市场，28款专注于美国市场，12款针对日本市场，9款针对中国市场，总计超过70%的长青手游集中在美日中市场。
• 品类分布：策略和RPG手游是长青手游数量最多的赛道，分别有17款和20款，且年均内购收入之和分别为79亿美元和72亿美元，是市场空间最大的赛道。
• 题材分析：以金钱/宝藏为题材的长青手游有13款，其中大部分为美国市场的棋牌游戏，年均内购收入之和为33亿美元。竞技场题材的长青手游有7款，年均收入之和达到63亿美元。
• 发行商表现：腾讯、Playrix、Activision Blizzard、Supercell及网易等发行商在长青手游市场表现突出，其中腾讯旗下有5款长青手游，年均收入达52亿美元。
• 广告投入：美国市场是长青手游广告投入最集中的地区，如《RAID: Shadow Legends》和《Hero Wars》等游戏的广告支出均超过6000万美元。
• 用户留存：全球长青手游通过多元玩法和精妙的付费系统，实现了高用户留存率，如《Clash of Clans》的1日留存率高达60%，7日留存率43%，30日留存率30%。
• 日本市场特点：超过50%的日本长青手游基于经典IP开发，如《命运-冠位指定》、《DRAGON BALL Z DOKKAN BATTLE》等，且通过周年庆活动推动收入增长。

关键信息

全球长青手游市场总览

• 数量与收入：82款长青手游，累计收入超过2200亿美元。
• 市场分布：30款全球市场，28款美国市场，12款日本市场，9款中国市场。

长青手游品类与题材

• 策略与RPG：是长青手游数量最多的赛道，年均内购收入分别为79亿美元和72亿美元。
• 题材表现：金钱/宝藏题材有13款，年均收入33亿美元；竞技场题材有7款，年均收入63亿美元。

全球头部长青手游与发行商

• 《王者荣耀》与《和平精英》：分别稳居全球长青手游收入榜的Top 2，其中《和平精英》在2020年和2021年收入增长显著。
• 其他高收入游戏：如《Candy Crush Saga》、《Roblox》、《怪物弹珠》等。

广告支出与素材

• 美国市场广告投入：《RAID: Shadow Legends》广告支出超过8000万美元，《Hero Wars》和《Candy Crush Saga》分别超过6300万美元和6000万美元。
• 热门素材：包括角色形象、游戏玩法、节日活动等。

变现方式与用户表现

• 变现策略：包括货币包、线上活动、新手礼包、战利品宝箱、赛季通行证、订阅、广告和抽卡等。
• 用户留存：如《Clash of Clans》、《Dragon Quest Walk》等游戏拥有较高的用户留存率。

日本市场解析

• IP驱动：超过50%的日本长青手游基于经典IP研发，如《命运-冠位指定》、《DRAGON BALL Z DOKKAN BATTLE》等。
• 周年庆活动：通过丰富的周年庆活动推动收入增长，如《命运-冠位指定》和《DRAGON BALL Z DOKKAN BATTLE》的月度全球内购收入屡创新高。

Sensor Tower 介绍

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总结

全球长青手游市场呈现出高度集中和多元化的特点，策略和RPG品类占据主导地位，美国市场是广告投入最集中的地区，日本市场则以经典IP和周年庆活动为主要驱动力。腾讯、Playrix、Activision Blizzard、Supercell及网易等发行商在长青手游市场中表现尤为突出。