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2017年7月国内手游新品洞察报告总结

市场概况

2017年7月，国内手游市场共上线新游1743款，较上月下降5%。市场整体呈现以下特点：

• 网游仍是主流：网游在市场中占据主导地位，尤其是具备联网社交、PVP、排行榜及充值功能的游戏。
• 游戏类型分布：2D与3D游戏比例接近6:4，Android与iOS游戏比例为5:5。
• 平台与付费模式：iOS平台用户付费能力强，但渠道单一；Android平台用户基数大，但审核较严格。

新游类型分析

重度游戏为主力

• 主要类型：角色扮演（RPG）、卡牌、策略类游戏占据网游市场超过一半份额。
• 市场趋势：重度游戏因其高付费潜力和灵活的付费模式，受到CP方青睐。
• 轻竞技游戏兴起：IO类游戏热度持续上升，如《欢乐球吃球》等，腾讯等大厂积极布局。

轻度游戏以休闲为主

• 主要类型：休闲益智、棋牌、音乐、体育等轻度游戏占据市场，其中休闲益智类占比最高。
• IP使用情况：单机游戏中IP使用占比11%，其中5%为正版授权；网游中IP使用占比达49%。

游戏题材类型概况

IP游戏热度上升

• IP来源：国产影视剧、综艺节目成为CP商选材热点，如《军师联盟》、《我们的少年时代》。
• 日系动漫IP主导：日系动漫仍是主要IP来源，覆盖广泛年龄层，成为手游IP首选。
• 二次元题材扩展：二次元IP不仅限于卡牌和RPG，还延伸至飞行射击、音游等，如《碧蓝航线》、《梦间集》。

版权问题突出

• 盗用现象严重：日系二次元、西游、传奇等IP存在严重版权盗用问题。
• 狼人杀IP争夺：随着“狼人杀”题材的流行，多家运营商宣称“正版”，可能引发IP争夺战。

游戏玩法复杂度分析

• 玩法复杂度分布：轻度游戏以休闲益智为主，重度游戏以角色扮演、卡牌、策略为核心。
• MMO持续强势：在AppStore Top10榜单中，MMO品类占比长期高于50%，显示其市场影响力。

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