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全球移动游戏市场数据报告（2025H1）总结

核心内容概述

2025年上半年，全球移动游戏市场呈现分化态势，中国移动游戏市场收入同比上涨 $1.7%$，但海外移动游戏市场则面临增长放缓与结构性调整。报告从市场收入、出海表现、品类分布、趋势展望等多个维度分析了当前市场格局。

中国移动游戏市场分析

市场收入情况

• 中国移动游戏市场收入在2025H1继续保持增长，主要得益于超级头部产品（如《王者荣耀》）和腰部产品的共同推动。
• 第二梯队产品（6-15名）收入出现 $13.2%$ 的大幅下滑，其中内容向二次元游戏受影响较大，反映出市场结构性松动。

中国游戏版号发布情况

• 2025年版号发放数量预计维持在1500款左右，其中商业游戏约900款。
• 新游存活率仅约 $10%$，成功进入TOP100的难度极大，显示市场马太效应显著。

各品类收入占比

• 射击游戏在2025年成为第三大收入品类，主要得益于玩家对PVP玩法的接受度和厂商对多样化玩法的开发。
• 腾讯与网易在多个品类中占据主导地位，形成稳固的第一梯队。

中国移动游戏收入TOP榜

• 腾讯占据前三，SLG、二次元、MMORPG等品类中出现独角兽产品。
• 《无尽冬日》作为“新时代”SLG产品，成功进入第一梯队，而传统SLG产品未上榜，显示市场趋势变化。

中国出海移动游戏市场分析

出海收入规模

• 2025H1中国出海移动游戏收入约为581.2亿元，同比环比双降 $2%$。
• 海外T1市场已饱和，潜力市场如东南亚也趋向存量竞争，新兴市场开拓效率下降。

主要地区收入占比

• 出海日本与美国收入规模仅差 $1%$，表明市场竞争激烈。
• 中国出海游戏在港澳台市场表现多元，成为全球趋势的风向标。

出海美国市场

• 《无尽冬日》《Kingshot》等游戏表现突出，主打“休闲化SLG”模式，通过融合玩法吸引用户。
• 美国市场对玩法创新要求高，中国厂商需在产品设计上更具突破性。

出海日本市场

• 二次元游戏仍是主要收入来源，日本本土IP产品占据榜单7席。
• 《Pokémon TCG Pocket》凭借IP与玩法创新成功进入TOP2。

出海韩国市场

• 2025H1韩国移动游戏市场收入下滑 $2.7%$，主要受政治与经济影响。
• MMORPG游戏仍为市场基本盘，中国厂商需在IP与本地化方面加强。

出海港澳台市场

• 港澳台市场保持稳定，总收入达182.9亿元。
• 港澳台市场具备多元文化特征，是验证产品玩法和积累出海经验的重要区域。

全球移动游戏发展趋势展望

内容体量与更新频率

• 游戏内容体量和持续更新节奏对玩家的长远期待与付费信心至关重要。
• “数值爽游”模式再次兴起，强调不同消费层级玩家的游戏体验，提升整体用户留存和付费意愿。

新游期待榜

• 二次元游戏在新游期待榜中占据主导地位，7款新游为全新IP，显示市场对高品质二次元画风与叙事的高度关注。

主要观点与关键信息

• 市场分化：中国移动游戏市场收入增长，但海外市场面临增长瓶颈，尤其是美国和韩国市场。
• 头部产品稳固：腾讯在多个品类中占据主导地位，显示其强大的市场影响力。
• 新游挑战大：新游存活率低，仅约 $10%$，市场呈现明显的马太效应。
• 玩法融合趋势：休闲玩法与SLG、RPG等重度玩法融合，成为市场新趋势。
• 二次元游戏崛起：二次元游戏在收入和期待榜中表现突出，成为吸引玩家的重要品类。
• 海外市场策略：针对不同市场，需采取定制化策略，如日本注重IP与美术，美国注重玩法创新与用户粘性。

总结

2025H1全球移动游戏市场呈现出显著的分化趋势，中国移动游戏市场虽保持增长，但海外市场的挑战日益加剧。头部产品稳固占据市场，新游面临高存活压力。二次元游戏在多个市场表现亮眼，成为主要增长点。厂商需在玩法创新、内容体量、本地化策略等方面进行优化，以应对日益激烈的市场竞争。