2017-微信小程序系列调研迈片互联：流量铸就企业核心价_6页-1mb

文档内容总结

核心内容

本报告由中银国际证券有限责任公司发布，聚焦于微信小程序在企业营销中的应用与影响。报告通过调研迈片互联CEO罗总，分析了小程序作为新兴营销工具的潜力与局限，并探讨了其与APP、H5等传统形式的异同。

主要观点

1. 小程序的营销价值

• 小程序是移动营销的一种重要形式，它通过微信生态连接用户，具有高用户覆盖率和碎片化时间利用的优势。
• 小程序本质上是服务和应用的载体，而非传统意义上的“渠道”，其价值在于连接用户与企业。
• 企业需具备强大的用户运营能力，才能有效利用小程序获取新用户并实现营销目标。
• 小程序生态的形成将带来丰富的广告模式，但微信的封闭性可能限制其发展，未来或由微信自身主导广告联盟。

2. APP、H5与小程序的异同

• APP：提供重度体验，适合复杂功能和高性能需求。
• H5：轻度体验，依赖浏览器和独立APP，适用于跨平台需求。
• 小程序：在微信内分发，技术上基于JS，更轻量，适合快速触达用户，但无法替代APP在重度体验上的优势。
• 小程序目前主要服务于企业用户，其技术架构限制了其在游戏等重度体验领域的应用。

3. 小程序的适用场景

• 适合小程序创业的三类企业分别是：自媒体、基于微信创业、基于微信的用户运营。
• 迈片互联作为蓝标集团旗下的技术营销服务公司，主要提供以手机交互为核心的移动营销解决方案，覆盖HTML5制作、微信营销、电商营销、线下及渠道运营等。

4. 小程序对用户连接的挑战

• 小程序目前无法分享至朋友圈，也没有粉丝概念，不支持外部链接和互相推荐，限制了其传播能力。
• 企业需要强渠道资源，如二维码传播，才能有效连接用户。
• 小程序的推广仍需依赖地推等线下方式，以增强用户接触和使用。

5. 微信广告生态的变化

• 朋友圈信息流广告的活跃度下降，是由于早期更多用于炫耀属性，后期则转向普通品牌，用户不再追求高溢价的点赞行为。
• 品牌需根据市场定位选择广告渠道：广众市场适合传统大众媒体（如电视），而细分市场则适合精准投放（如DSP）。

关键信息

• 微信小程序：作为服务和应用的载体，具有连接用户与企业、利用微信生态优势的特点。
• 迈片互联：蓝标集团战略投资的公司，专注于移动营销解决方案，服务对象包括大型企业、中小企业及个人用户。
• 小程序的局限：无法分享至朋友圈、无粉丝概念、不支持外部链接和游戏，限制其传播和变现能力。
• 企业运营要求：企业需具备线下或线上渠道资源及用户运营能力，才能有效利用小程序进行营销。
• 投资评级：报告中包含公司与行业投资评级，如“买入”、“谨慎买入”、“持有”、“卖出”等，但未提供具体评级结果。

风险提示

• 报告内容为证券分析师个人观点，不代表公司立场。
• 报告内容可能涉及保密信息，仅供特定客户使用。
• 报告不构成投资建议，投资者需独立判断并咨询专业顾问。
• 中银国际证券未授权任何公众媒体或机构发布或转发本报告。

附录信息

• 中银国际证券总部位于上海浦东银城中路200号中银大厦39楼。
• 相关机构包括中银国际研究有限公司、中银国际证券有限公司、中银国际控股有限公司北京代表处等，分布于全球多个地区。
• 联系方式：包含电话、传真及邮箱，方便联系。

注：本报告为独家收集，持续更新，来源为www.baogaoba.xyz。