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传媒行业总结：从PC到Mobile的互联网演变

核心内容概述

本文主要分析了中国互联网从PC到Mobile的两次浪潮，并通过S型成长曲线理论，对比了两个阶段在用户数量、流量时长、应用供给等方面的异同。同时，文章探讨了用户侧结构变化，包括城乡数字鸿沟、老龄化趋势以及人群泛化现象。最后，文章总结了移动互联网与PC互联网在平台创新、流量入口和用户使用习惯等方面的差异。

主要观点

1. 两次互联网浪潮均经历S型成长曲线

• PC互联网：经历了“搜索引擎 → 社交娱乐 → 电子商务”三个阶段。
• 移动互联网：以更快的速度走过“即时通讯 → 社交娱乐 → 电子商务 → 细分领域”四个阶段，衍生出大量线上线下结合的新模式，如团购、打车等。

2. 用户侧变化的三条线索

• 城乡数字鸿沟：尽管农村网民增速略高于城市，但城乡差距仍存在，农村网民渗透率仍有增长空间。
• 老龄化趋势：中老年用户比例上升，如糖豆广场舞等主打中老年市场应用兴起。
• 人群泛化：用户群体从学生、专业人士向自由职业者、无业者等扩展，呈现“大众化、生活化、娱乐导向”的趋势。

3. 移动互联网发展阶段分析

• 移动互联网在2017年进入成熟期，细分领域的渗透率已达到31%左右。
• 社交类App：近年来重新受到一级市场关注，如子弹短信、POP IM、Soul等。
• 小游戏：在微信等平台推动下，小游戏迎来增长，如《海盗来了》月流水过亿。
• 视频行业：长视频和短视频均快速发展，付费会员数和用户数量显著提升。

关键信息

用户增长

• PC互联网：1999年进入民用时代，2012年用户增长见顶，渗透率约38%。
• 移动互联网：2011年智能手机用户占比达69.3%，2012年超过PC用户，2017年渗透率达97%。

流量时长

• PC端：2001-2008年，上网时长翻了两番，2012年平均每周上网时间达20.5小时。
• 移动端：2012-2015年，周均使用时长从20.6小时上升至26.2小时；14Q1-18Q2，周均使用时长增长至34小时。

应用供给

• PC端：2006-2009年，网站数量快速增长，2010年后增速放缓。
• 移动端：2017年应用数量增长见顶，2018年5月在架应用数量约415万款，趋于饱和。

移动互联网与PC互联网的不同

1. Web vs App：移动互联网更封闭，App+API模式让头部App占据更多用户数据和时长。
2. 入口之争：即时通讯取代搜索引擎成为新的流量入口，微信成为移动互联网的主要入口。
3. 用户使用方式：PC是外部工具，用于获取信息；Mobile是肢体的延伸，成为生活方式的一部分。
4. 马太效应：移动互联网头部公司更集中，如腾讯、阿里巴巴占据大部分市场份额，竞争格局更两极分化。

风险提示

1. 人口红利消退：移动互联网增长可能放缓，ARPU值增长预期下降。
2. 监管风险：内容监管趋严，可能影响互联网公司发展。
3. 行业集中度过高：头部公司优势明显，可能抑制创新。

结论

移动互联网在用户增长、流量时长和应用供给上均经历了S型曲线的演变，相较于PC互联网，其创新速度更快，衍生出更多线上线下结合的细分领域。用户结构从年轻化向多元化发展，社交、小游戏和视频行业成为当前的热点增长领域。然而，随着行业趋于成熟，风险也随之增加，包括增长放缓、监管加强和创新受限等。

附：相关研究