2024年包装即饮茶和植物饮料的市场和消费者洞察-31页_2mb

2024年包装即饮茶及植物饮料的市场和消费者洞察显示，此类产品市场需求持续增长。包装即饮茶市场规模年均复合增长率高，无糖茶成为最热门细分市场，农夫山泉、三得利、元气森林占据前三。消费者对产品的功能需求从提神转为愉悦情感，更注重口感体验和品牌情感传递。茶种偏好变化明显，传统茶种中部分受欢迎，而新式茶种关注度上升。果茶、奶茶、纯茶的茶底和水果偏好各有不同。包装方面，高性价比大瓶装、国风瓶型、跨界联名成为亮点，满足年轻消费者文化自信和社交需求。

植物饮料市场受健康消费驱动，老字号与新兴品牌并存，竞争格局多元化。消费者饮用目的更多是缓解健康问题，如“上火”“失眠”等，并期望其具备功能性，如清热降火、助眠、补充能量等。植物成分需兼顾健康和口味，添加果汁、气泡、茶叶/花香等元素可提升口感。低糖或无糖需求明显，健康安全性是消费者关注焦点。

总体而言，益普索建议品牌通过产品创新、健康定位、视觉包装优化和跨界合作深入挖掘市场机会，实现品类与品牌的可持续成长。