2022-03-29-港交所-天泓文创_2021年年报_226页_3mb

2021年報總結

核心內容概述

2021年報為天泓文創國際集團有限公司（「本公司」）在聯交所GEM上市的年度報告，涵蓋公司資料、財務摘要、主席報告、管理層討論與分析等內容。報告強調GEM市場的特性為中小型公司提供一個帶有較高投資風險的平台，並提醒投資者注意市場波動及流動性風險。同時，報告詳細說明了公司在2021年的業務表現、財務狀況及未來發展策略。

主要觀點

1. 市場與行業環境

• 疫情影響：新冠肺炎疫情持續對全球經濟造成壓力，尤其是發達國家就業率低於預期及高通脹。
• 中國經濟前景：預期中國經濟在2021年保持8%的增長，表現優於全球平均水平，並具有強勁的韌性與潛力。
• 行業趨勢：廣告營銷行業經歷重大變化，多屏互動、直播電商、短視頻製作及新媒體營銷成為新的發展方向。

2. 公司業務表現

• 業務調整：公司積極轉型，加強在直播電商、短視頻製作及新媒體營銷等新業務領域的投入。
• 收入結構：
  • 傳統線下媒體廣告服務：2021年收益為136,856千元，較2020年下降29.7%。
  • 網上媒體廣告服務：2021年收益為31,156千元，較2020年增長161.0%。
  • 公關、營銷活動及其他服務：2021年收益為7,348千元，較2020年增長474.1%。
• 總收益：2021年總收益為175,360千元，較2020年下降34.7%。

3. 財務狀況

• 毛利：2021年毛利為30,568千元，較2020年下降70.9%。
• 淨利潤：2021年本公司權益股東應佔年內溢利為4,871千元，較2020年下降92.2%。
• 收入下降原因：
  • 2019年合約的收益在2020年被計入，造成2020年財務結果的高基數。
  • 品牌客戶因疫情影響，減少傳統媒體廣告預算。
  • 員工成本與租金費用因業務擴張而增加。
  • 增加數據分析服務的採購以支持新業務發展。

4. 未來發展策略

• 戰略重點：繼續加大新業務的綜合投入，提供「創意+媒介」服務組合，實現「品效銷合一」。
• 具體措施：
  • 加速大客戶的甄選與培育，協助傳統品牌客戶轉型數字營銷。
  • 在特定垂類領域篩選客戶，並深耕這些行業。
  • 针對新業務設立專屬團隊，研究新品營銷與電商營銷的玩法。
  • 完善媒介投資策略，擴展具有集團特色的資源庫，提升議價能力與盈利能力。

關鍵信息

公司基本資料

• 上市地點：聯交所GEM
• 股份代號：8500
• 買賣單位：2,000股
• 註冊辦事處：Ogier Global (Cayman) Limited，開曼群島
• 中國主要營業地點：廣州市天河區珠江新城金穗路62號僑鑫國際大廈29樓
• 香港主要營業地點：香港北角電氣道148號31樓
• 授權代表：梁薇女士、董穎怡女士
• 獨立核數師：畢馬威會計師事務所
• 合規顧問：創陸融資有限公司
• 法律顧問：競天公誠律師事務所（香港法律）、北京市浩天信和（深圳）律師事務所（中國法律）、Ogier（開曼群島法律）

財務數據（單位：人民幣千元）

附註說明

• 2019年合約的收益（約61,300千元）在2020年被計入，對2020年財務結果產生高基數影響。
• 若剔除該一次性事件，2021年收益為136,900千元，權益股東應佔溢利為16,700千元。
• 網上媒體廣告服務收益在2021年大幅增長，達31,200千元，佔總收益17.8%。

管理層討論與分析重點

收入與成本分析

• 收入下降主要來自傳統線下媒體廣告服務的減少，同時受2019年合約影響。
• 毛利下降主要是因為傳統線下媒體廣告服務的毛利率下降，而線上業務毛利率相對較低。

毛利與毛利率

• 毛利率由39.1%降至17.4%，主要因傳統線下業務佔比下降，且線上業務毛利率較低。

銷售開支

• 銷售開支由2,600千元增至10,300千元，主要因增加數據分析服務採購。

未來展望

• 預計2022年數字營銷平均增長率為19%，83%的廣告主將增加數字營銷投入。
• 本集團將繼續推動業務多元化，強化直播電商、短視頻製作及新媒體營銷等新業務。

總結

本報告強調天泓文創國際集團有限公司作為一家以綜合多媒體廣告及營銷解決方案為核心的公司，在2021年面對疫情影響及市場變動，積極轉型並拓展新業務。儘管總收益與淨利潤均有所下降，但公司在網上媒體廣告服務及創新營銷策略方面取得顯著增長，並通過多項措施提升服務能力與盈利能力。公司亦重視企業治理與合規，並積極參與行業活動，建立品牌聲譽。展望未來，公司將持續推動數字營銷與創新業務，以實現更優質的服務與可持續的增長。