哪些广告商“赢得”了_超级碗的中场之战？-Meltwater融文_16页_1mb

超级碗品牌舆情监测2023年2月总结

引言
超级碗作为全球收视率最高的体育赛事之一，兼具娱乐与商业价值。2023年2月12日超级碗LVII吸引了113亿观众（含数字、户外及流媒体渠道），收视率较去年增长11%，创历史第二高纪录。其广告价值依然显著，30秒广告位均价达600-700万美元，部分广告位超700万美元。

广告商表现分析

1. 科技巨头

   • 苹果（Apple Music）以5000万美元冠名中场秀，品牌声量同比激增367倍（全渠道提及28,219次，Twitter提及11,249次），成为最大赢家。
   • Tubi（影视视频平台）以创意广告获得最高声量，社交媒体提及超102,000次。其广告通过“假结束”的形式设计，观众换台后发现仅是广告片段，引发广泛讨论。
   • 亚马逊、谷歌、Uber、Netflix等品牌在广告投放中表现活跃，但Tubi的创意与互动性更突出。

2. 酒类品牌

   • 百威英博（AB InBev）虽放弃33年广告独家合作，仍以3分钟广告时间位列社交媒体提及量第二（全渠道声量11,736,038次）。
   • 喜力（Heineken）、人头马（Remy Martin）、莫洛内斯科（Molson Coors）等品牌也投放广告，但其整体声量较去年显著下降，仅占市场部分份额。

3. 汽车品牌

   • 通用、起亚连续两年投放广告，声量稳中有升。其他品牌如Jeep、Ram首次参与，其讨论量大幅增长，而未投放广告的品牌声量明显下滑。
   • 丰田、通用、极星、起亚、日产、宝马等品牌在2022年共同投放11支汽车广告，2023年仅通用和起亚延续投放，本次广告对品牌曝光效果差异显著。

4. 食品饮料品牌

   • Dunkin’首次投放超级碗广告，获4,000篇正面报道，社交媒体积极情绪提升5个百分点。
   • 百事（Pepsi）虽结束中场秀赞助，但旗下品牌如佳得乐仍参与广告，其全渠道提及量同比下降35%。

新兴品牌与市场影响

• 拼多多旗下Temu以“像亿万富翁一样购物”为主题，投放两个广告时段，超级碗后一周全网讨论量达2,617次，其中“billionaire”关键词提及880次。
• Temu下载量在超级碗当日增长45%，日活跃用户提升20%，并持续超过美国零售巨头Target。

整体传播情绪

• 超级碗期间全网讨论情绪以正面和中性为主（占比94%），负面情绪仅占6%。
• CNN等海外媒体对Temu的报道引发关注，SensorTower数据显示其市场影响力显著扩张。

总结
超级碗广告商选择策略反映品牌全球化意图及市场定位。苹果与Temu的高曝光量、Tubi的创意传播、酒类与汽车品牌的竞争差异，均显示出赛事广告在品牌声量提升、用户转化及市场渗透中的关键作用。同时，数字化趋势下，流媒体平台与新兴品牌的广告策略更具创新性，成为获取年轻用户的重要渠道。