2021年中国云游戏行业概览_29页_13mb

报告摘要

云游戏行业2021年中国市场分析总结

核心内容概览

云游戏是一种基于云计算技术的游戏形式，通过云端服务器进行运算和渲染，将游戏画面和数据以视频音频流形式传输至用户终端。其主要特征包括跨终端、低硬件要求和成本低。2021年，中国云游戏市场进入竞争格局趋于稳定阶段，腾讯游戏和网易游戏占据主导地位，市场份额合计约70%。

主要观点

云游戏的定义与特征：
- 云游戏通过云计算和5G网络实现，摆脱终端限制，具有免配置、免下载、跨终端等优势。
- 云游戏对终端设备的硬件要求较低，但对网络环境有较高要求，如高带宽和低延迟。
云游戏商业模式：
- 云游戏的商业模式与传统游戏不同，主要涉及研发、运营、盈利、渠道和推广。
- 盈利模式倾向于前向付费，通过订阅和时长制等方式进行收费。
云游戏成本结构：
- 云游戏成本主要包括硬件、技术、网络和内容版权，其中硬件成本占比最大（约30%）。
- 技术成本涉及推流技术、调度系统和无盘服务等，占比约20%。
- 网络成本是运营的关键，带宽成本与用户数量和游戏时长呈正相关。
- 内容版权成本较高，尤其是热门IP。
云游戏收费模式：
- 主流云游戏平台采用订阅+时长制，如网易云游戏。
- 也有平台采用会员+时长制，如达龙云电脑。
- 云游戏的收费模式与传统游戏不同，用户习惯仍需培养。

关键信息

市场规模预测：
- 2023年中国云游戏市场规模预计达到986.4亿元，年复合增长率超过100%。
- 2023年中国云游戏用户将达到6.41亿，接近千亿市场规模。
用户付费行为：
- 80.3%的云游戏用户有付费行为，19.7%的用户没有付费行为。
- 46.8%的用户累计付费在1-50元之间，3.9%的用户累计付费在201元以上。
产业链分析：
- 云游戏产业链上游包括游戏开发商和软硬件厂商。
- 中游包括云计算服务和云游戏平台。
- 下游包括终端设备和游戏用户。
主要参与者：
- 腾讯游戏：拥有强大的技术背景和渠道资源，成功将多款游戏上云，如《天涯明月刀》和《QQ飞车手游》。
- 网易游戏：凭借丰富的自研IP和华为云技术支持，成功上线多款云游戏，如《光遇》和《第五人格》。
- 三七互娱：具有丰富的运营经验和成功案例，与华为合作推进云游戏发展，首款云游戏《永恒纪元》表现良好。

发展趋势

行业市场规模：
- 2021年，云游戏市场呈现快速增长趋势，预计到2023年市场规模接近千亿。
困难与挑战：
- 政策/法律：版权保护和未成年人防沉迷是主要挑战。
- 社会/消费者：用户付费习惯尚未完全形成，消费水平普遍较低。
- 经济：盈利模式单一，需技术优化和合理的利润分配。
- 技术：高并发服务器、高速渲染能力和网络稳定性仍是技术瓶颈。

企业推荐

腾讯游戏

竞争优势：
- 客户流量：通过社交平台和游戏平台，具备庞大的用户基础。
- 兼容度：支持多种终端，无需下载客户端。
- 服务体验：提供高画质和低延迟，支持跨平台无缝切换。
云游戏平台：
- START：面向端游和主机方向，已通过多轮测试。
- GameMatrix：面向ToB市场，提供行业解决方案。
- 腾讯即玩：支持ToB和ToC，提供云游戏体验。

网易游戏

竞争优势：
- 自研IP储备丰富，如《梦幻西游》和《大话西游》。
- 华为云技术支持，提升用户体验和游戏性能。
- 跨平台运营，支持多种终端和VR游戏。
云游戏平台：
- 网易云游戏：支持多种游戏类型，实现跨平台无缝切换。
- 成功案例：《光遇》和《第五人格》等游戏在云平台上表现良好。

三七互娱

竞争优势：
- 海内外成功运营经验，获得资本市场青睐。
- 与华为合作，推进5G/云游戏技术发展。
- 云游戏&VR游戏具有较大发展潜力。
云游戏平台：
- 首款云游戏《永恒纪元》表现良好。
- 产品矩阵丰富，覆盖多种游戏类型。

方法论

研究方法：
- 头豹研究院采用传统与新型研究方法结合，利用自主研发算法和行业交叉大数据进行分析。
- 报告内容涵盖行业的发展周期、企业创立与扩张、市场变化等，为读者提供全面的行业分析。
数据来源：
- 数据主要来自合法合规渠道，部分信息来源于公开资料。

法律声明

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