20161220-艾瑞市场咨询-2016年中国在线电影票务行业研究报告_22页_3mb

2016年中国在线电影票务行业研究报告总结

核心内容

2016年中国在线电影票务行业在政策鼓励和市场规范的双重背景下，经历了从烧钱补贴到差异化竞争的转型。行业面临电影市场增速放缓的挑战，但同时也因互联网与电影产业的深度融合，展现出新的发展机遇。

主要观点

• 政策环境：政策鼓励“互联网+电影”，推动在线电影票务平台深度参与电影产业链；同时加强对市场的监管，如成立全国电影市场专项治理办公室、要求影院票务系统数据实时上报。
• 市场格局：中国在线电影票务市场渗透率在2016年达到74.7%，市场规模突破300亿元，行业走向差异化竞争阶段。
• 用户特征：网生代用户（1990年后出生）成为观影主力，其线上消费习惯推动了在线购票业务的发展。
• 行业趋势：在线电影票务平台开始向全产业链和泛娱乐方向发展，横向扩展至体育赛事、文艺演出等票务领域，实现全娱乐闭环。
• 竞争焦点：电影发行能力成为衡量在线电影票平台价值的重要指标，平台通过大数据分析进行精准发行与宣发。

关键信息

在线电影票务行业现状

• 商业模式：以在线选座为主，市场趋于饱和，平台开始从流量竞争转向内容与宣发能力的竞争。
• 平台类型：分为综合票务网站和垂直电影票务网站，其中大型平台凭借流量优势占据主导地位。
• 市场渗透率：2015年在线电影票务市场渗透率为65.7%，2016年预计达到74.7%。
• 融资情况：2016年微影时代获30亿元C+轮融资，淘票票完成17亿元A轮融资，估值达137亿元，显示资本对行业的重视。

典型企业案例分析

• 微影时代：通过收购格瓦拉，形成“娱票儿+格瓦拉”双品牌运营，具备较强的电影发行能力，2016年获得电影发行经营许可证。
• 淘票票：背靠阿里影业，拥有电商基因及影视公司资源，成为在线售票平台中估值最高的平台。
• 猫眼电影：由美团电影独立，后被光线传媒收购，专注于电影领域，具备较强的宣发与用户数据分析能力。
• 百度糯米：与影院深度合作，布局线下终端，但因百度O2O战略调整，未来走向尚不明确。
• 时光网：2016年被万达院线收购，拥有良好的国际口碑及衍生品开发能力，有望实现盈利。

行业发展趋势

• 线上售票模式多元化：互联网场景（视频、导航、支付）与电影院入口融合，线上购票模式更加丰富。
• 线上线下融合：平台通过与影院合作、建设线上购票系统、利用微信公众号重建会员体系等方式，实现线上线下一体化。
• 泛娱乐布局：平台不仅限于电影票务，还扩展至演出、体育赛事等票务领域，增强用户粘性。
• 衍生品市场潜力：衍生品成为新的盈利点，平台通过商城布局和设计制作，推动衍生品市场发展。

未来展望

随着用户消费习惯的培养和市场格局的稳定，未来在线电影票务行业将更加注重内容与数据驱动，通过精准发行、泛娱乐布局和衍生品开发，实现可持续发展。同时，行业将面临更激烈的竞争，尤其是在宣发能力和全产业链布局方面。