大学生行为分析专题报告2019-易观25页_1mb

大学生行为分析专题报告2019总结

核心内容概述

本报告基于2019年5月和7月15日-8月15日的数据，分析了大学生在数字生活中的行为特征，涵盖学习、生活、娱乐、社交、购物、出行、音乐、游戏等多个领域。通过对APP使用行为、用户粘性、渗透率和使用时长等指标的分析，揭示了大学生在数字时代的偏好与习惯。

---

主要观点与关键信息

1. 学习仍是主要任务

• 外语学习贯穿整个大学生活，英语学习类APP广泛使用，包括背单词工具、听说工具和翻译工具。
• 女生更倾向于使用百词斩进行词汇积累，男生则偏好英语流利说，注重沟通实战。
• 字典词典类APP如网易有道词典和金山词霸，女性用户占比高，使用时长粘性强。

2. 数字行为的显著性

• 大学生数字行为具有显著的个性化和多元化特征。
• 休闲娱乐时间明显增加，且男女生在内容选择上存在明显差异。

3. 办公工具使用

• 暑期课业压力减小，办公工具使用频率降低。
• WPS Office因其兼容性和易用性，成为大学生偏爱的办公工具。

4. 社交行为特征

• 微信和QQ是大学生社交的主要平台。
• 女生更倾向于通过购物和娱乐论坛获取信息，男生则在游戏社交上投入更多时间。
• 男生对陌生人社交APP的粘性高于女生。

5. 饮食与生活

• 外卖成为大学生懒宅生活的常见选择。
• 大学生在选择外卖时，常参考他人评价和推荐，使用美团外卖等平台。

6. 购物行为

• 女生更关注时尚潮流，但受经济限制，倾向于低价拼购。
• 男生更注重商品品质和品牌，购买目标明确。

7. 出行方式

• 打车和公交是主要出行方式。
• 女生更关注出行安全，会持续关注行程变化。

8. 娱乐方式

• 游戏和视频类APP在大学生娱乐中占据重要地位。
• 假期大学生游戏时间明显增加，和平精英、王者荣耀等游戏成为热门。
• 短视频类APP在大学生中广泛使用，尤其吸引女生。

9. 拍照与图片处理

• Faceu激萌和B612咔叽在大学生中的渗透率远高于全网水平。
• 女生更热衷于拍照和图片处理，个性化和搞怪风格成为主流。

10. 音乐与视频

• QQ音乐凭借丰富的资源和用户基础占据主导地位。
• 网易云音乐则通过社交功能和个性化推荐吸引大量用户。
• 大学生使用视频类APP的时间较长，娱乐成为主要用途。

11. 游戏行为

• 游戏是大学生假期的主要娱乐方式，用户粘性显著提升。
• 射击类游戏受欢迎，棋牌类游戏则适合碎片时间。

---

分析方法与数据来源

• 数据来源于行业公开信息、业内资深人士和企业高管的访谈，以及Analysys易观的专业分析。
• 使用TGI值（Target Group Index）衡量用户偏好，TGI值>100表示偏好明显。

---

附录：大学生用户成长背景分析

1. 生活环境

• 大学生主要集中在一线和新一线城市，尤其是北上广地区。
• 男女生比例基本均衡，但女性略多。

2. 技术发展

• 从2G到5G，移动互联网技术不断升级，推动大学生数字行为的演变。
• 5G技术为物联网和人机交互提供了更强的支持，开启了新的发展趋势。

---

总结

大学生数字行为呈现多样化和个性化趋势，学习、社交、娱乐和购物是主要活动领域。不同性别在APP选择上存在明显差异，女生更关注语言学习、社交分享和时尚潮流，男生则更偏向沟通实战、游戏社交和商品品质。随着技术的发展，大学生对数字产品的依赖程度加深，形成了独特的数字生活方式。