流量明星受众分析报告_19页_1mb

腾讯社交广告《流量明星受众分析报告》总结

核心内容概述

本报告由腾讯社交洞察与腾讯CDC联合发布，基于2017年6月18日至7月18日期间腾讯系App及网站的数据，对流量明星的受众特征、兴趣偏好、消费行为等进行了深入分析。报告重点分析了五位女星（迪丽热巴、杨颖、杨幂、刘诗诗、郑爽）和五位男星（TFBOYS、鹿晗、李易峰、吴亦凡、杨洋）的受众画像，通过TGI指数（目标群体指数）衡量明星受众与活跃大盘用户的差异。

女星受众分析

话题性

• 迪丽热巴：凭借《奔跑吧》和《漂亮的李慧珍》等节目和剧集，成为今夏话题“黑马”。
• 杨颖：休产假后回归《奔跑吧》第五季，话题热度持续攀升。
• 杨幂：因《三生三世十里桃花》和《明日之子》保持高热度。

受众特征

• 迪丽热巴：男性受众占比超50%，更受男性喜爱。
• 杨颖：5-17岁中小学生占比最高，达59%。
• 刘诗诗：25-35岁受众占比更大，受同龄群体支持。
• 杨幂、郑爽：受众以女性为主，平均年龄24岁，城市分布相似。

受众兴趣点

• 杨颖、迪丽热巴、杨幂：受众微信阅读兴趣中游戏类TGI排名靠前。
• 刘诗诗：旅游类兴趣突出，排名前两位。
• 郑爽：兴趣集中在视频和游戏。

手机品牌偏好

• 女星受众使用手机品牌Top5被OPPO、vivo、华为、苹果、小米占据。
• 刘诗诗：受众偏爱华为和苹果。
• 杨颖、迪丽热巴、杨幂、郑爽：均偏好vivo和OPPO。

男星受众分析

话题性

• 鹿晗：因《奔跑吧》成为话题焦点，位列男星话题榜首。
• TFBOYS：以同样热度位列第二。
• 李易峰、吴亦凡、杨洋：人气持续在线，热度居前。

受众特征

• 男星受众性别比例接近，男女各占一半。
• 年龄以24岁以下为主，城市分布差异不大。

受众兴趣点

• 男星受众：微信阅读兴趣集中在游戏、教育和综艺。
• TFBOYS：受众偏爱三星手机，是唯一三星用户占比最高的男星。
• 李易峰、鹿晗、吴亦凡、杨洋：均偏好vivo和OPPO。
• 杨洋：受众更关注新婚人群。

消费兴趣图谱

• 五位男星受众在游戏、婚恋交友、教育、餐饮、数码、动漫小说和美容等领域的消费兴趣均优于大盘。
• 李易峰和杨洋：更关注游戏、婚恋交友、动漫小说。
• 李易峰：偏爱时尚领域，如数码、服饰、美容。

关键信息总结

受众性别与年龄

• 女星中，迪丽热巴男性受众占比最高，杨颖中小学生占比最大，刘诗诗更受25-35岁群体喜爱。
• 男星受众性别比例接近，以24岁以下青年为主。

受众城市分布

• 女星和男星受众的城市层级分布相似，主要集中在一二线城市。

消费兴趣

• 女星受众消费兴趣普遍优于活跃大盘用户，集中在娱乐、快消品、游戏等领域。
• 男星受众消费兴趣也优于大盘，主要集中在游戏、婚恋交友、教育、数码等。

手机品牌偏好

• 女星受众偏爱vivo和OPPO，刘诗诗受众更倾向华为和苹果。
• 男星受众中，TFBOYS偏爱三星，其余男星偏好vivo和OPPO。

情感与婚恋状况

• 女星中，杨颖和迪丽热巴的单身受众比例较高。
• 刘诗诗、杨幂、郑爽的受众更倾向于有房一族和新婚人群。
• 男星中，吴亦凡的单身受众比例较高，李易峰、鹿晗更受恋爱人群欢迎，杨洋则受新婚人群青睐。

主要观点

1. 话题性与受众画像紧密相关：明星的热门作品和活动直接影响其受众群体的构成，如迪丽热巴因综艺和电视剧人气上升，杨颖因回归综艺热度增长。
2. 性别与年龄差异显著：不同明星的受众群体在性别和年龄分布上存在明显差异，如迪丽热巴更受男性喜爱，杨颖则深受年轻学生群体追捧。
3. 消费兴趣高度一致：女星和男星受众在消费兴趣方面均优于活跃大盘，但具体偏好存在差异，如女星更关注娱乐和快消品，男星则更关注游戏和教育。
4. 手机品牌偏好反映受众特征：明星受众对手机品牌的偏好与自身受众的年龄、性别及消费习惯密切相关，如刘诗诗受众偏好高端品牌，TFBOYS受众偏爱三星。

TGI指数说明

• TGI指数用于衡量明星受众与活跃大盘用户在特定特征上的差异。
• TGI指数高于100表示明星受众在该特征上的占比高于活跃大盘，低于100则反之。

数据来源与限制

• 数据来源于腾讯社交大数据和腾讯指数，时间范围为2017年6月18日至7月18日。
• 报告内容受版权保护，未经许可不得用于商业用途。
• 腾讯不对报告内容的真实性或适用性作出任何承诺，不承担因报告内容引发的法律责任。