阿里巴巴-2019年阿里巴巴步行街经济报告-2020.5-27页_357kb

阿里巴巴关于11条步行街改造提升的数据分析报告总结

核心内容概述

阿里巴巴基于经济体相关数据，对首批11条步行街改造提升后的客流和消费情况进行了深入分析。整体来看，试点步行街在客流和消费方面均呈现显著增长，尤其在夜间经济和年轻化趋势方面成效明显。

主要观点

• 客流增长显著：11条试点步行街在10月总客流同比增长23.3%，国庆期间同比增长24.9%，显著高于日常客流。
• 消费增长双轮驱动：支付用户数和客单价的双重提升推动消费金额同比增长36.7%，远超同期社会消费品零售总额增速。
• 夜间经济活跃：夜间活跃度和消费占比明显上升，夜间支付笔数同比增长17.9%，其中大唐不夜城夜间支付笔数占比达51.1%，成为夜游经济标杆。
• 年龄结构年轻化：18岁以下青少年和55岁以上老年人占比提升，整体年轻客群占比达75.3%，其中20岁以下消费者占比5.4%，50岁以上消费者占比8.8%。
• 本地消费增强：本地客流和消费占比提升，武汉江汉路本地客流占比最高，达到78.0%；本地消费者支付占比最高为76.5%。
• 特色街区表现突出：各街区根据自身定位和改造特色，展现出不同的吸引力和增长表现，如西安大唐不夜城、上海南京路、北京王府井等。

关键信息

1. 客流分析

• 总客流增长：10月同比增长23.3%，国庆期间同比增长24.9%，远超日常客流。
• 节假日效应：节假日对客流增长有明显推动作用，尤其在10月假期期间。
• 客流来源：
  • 外地客流占比：2019年10月为38.0%，国庆期间提升至48.3%。
  • 本地客流占比：10月同比提升1.9个百分点，国庆期间提升2.8个百分点。
• 年龄结构：
  • 19-44岁为客流主流，占比达75.3%。
  • 青少年（18岁以下）占比3.9%，同比提升1.8个百分点。
  • 老年人（55岁以上）占比7.3%，同比提升0.8个百分点。
  • 江汉路年轻客群占比最高，达63.8%，其中24岁以下占比28.4%。

2. 消费分析

• 消费金额增长：10月消费金额同比增长36.7%，其中购物消费增长最为显著，同比增长53.0%。
• 消费结构：
  • 餐饮支付笔数同比增长9.6%，与社零餐饮增速基本一致。
  • 购物支付笔数同比增长22.3%，显示购物供给质量提升。
• 消费人群分布：
  • 本地消费者占比最高为76.5%（江汉路），外地消费者占比最高为66.0%（宽窄巷子）。
  • 20-39岁为消费主力，占比达76.2%，其中20岁以下消费者占比5.4%，50岁以上消费者占比8.8%。

3. 夜间经济分析

• 夜间活跃度提升：10月夜间活跃度同比提升2.0个百分点，夜间小时累计客流量同比增长40.0%。
• 夜间消费增长：夜间支付笔数占比达38.2%，其中晚上10点-12点支付笔数同比增长26.5%。
• 夜市与文化活动：
  • 西安大唐不夜城夜间支付笔数占比达51.1%，为唯一过半的街区。
  • 夜间支付笔数增长最快的为天津金街（同比提升2.9个百分点）。

各街区对比亮点

2.1 客流量对比

• 解放碑：日均客流最高，超过20万，同比增长超20%，成为人气之王。
• 大唐不夜城：同比增长37%，位居第二。
• 王府井、南京路：客流量排名靠前，分别为第二和第三。

2.2 本地/外地客流对比

• 江汉路：本地客流占比最高，达78.0%，同比上涨3.2个百分点。
• 宽窄巷子：外地客流占比最高，达66.0%，景区属性显著。

2.3 客流年龄结构对比

• 江汉路：最“年轻”，34岁以下客流占比达63.8%，其中24岁以下占比28.4%。
• 南京路、王府井：最受中老年消费者欢迎，55岁以上客流占比分别为9.1%和8.5%。

2.4 夜间客流活跃度对比

• 大唐不夜城：夜间活跃度最高，达50%，同比增长7.5个百分点。
• 夫子庙：夜间活跃度排名第二，占比45.4%。
• 天津金街：夜间活跃度虽不高，但同比增长2.5个百分点，排名第二。

2.5 消费金额对比

• 南京路：消费金额最高，同比增长57%，成为“消费天堂”。
• 王府井：客单价最高，同比增长33%，排名第二。
• 江汉路、解放碑：消费金额排名靠前，分别为第二和第三。

2.6 客单价对比

• 王府井：客单价最高，同比增长33%。
• 南京路：客单价次之，同比增长8.3%。
• 解放碑：客单价同比增长22.3%，排名第三。

2.7 本地/外地消费对比

• 江汉路：本地消费占比最高，达76.5%。
• 天津金街：本地消费占比次之，达71.3%。
• 宽窄巷子：外地消费占比最高，达66.0%。

2.8 消费年龄结构对比

• 江汉路：20岁以下消费者占比最高，达8.2%，同比提升4.7个百分点。
• 南京路、湖滨路：50岁以上消费者占比显著，分别为11.6%和8.8%。

2.9 夜间消费对比

• 大唐不夜城：夜间支付笔数占比最高，达51.1%。
• 夫子庙：夜间支付笔数占比第二，达45.4%。
• 天津金街：夜间支付笔数占比第三，达35.2%。

总结

11条步行街在改造提升后，展现出良好的发展态势。客流和消费双增长，夜间经济和年轻化趋势显著，各街区凭借自身特色和改造措施，吸引了不同人群的关注与消费，为城市经济注入了新的活力。