2021年全球时尚IP白皮书-尚交所-2021-86页_11mb

报告摘要

全球时尚IP白皮书总结

核心内容

《全球时尚IP白皮书》分析了过去三年全球时尚行业在IP合作、品牌联名和跨界合作等方面的演变趋势。通过《Fashion IP 100》榜单，揭示了哪些时尚IP在市场中表现突出，并探讨了它们在推动品牌升级、提升消费者体验和创造“美好商业”的作用。

主要观点

时尚IP引领潮流：潮流设计师和意见领袖接管传统奢侈品牌或运动品牌，成为行业标配。这种趋势在中国、日韩等市场尚不普遍，但正在迅速发展。
联名合作成为常态：品牌联名和跨界合作成为吸引年轻消费者的重要方式，尽管质量参差不齐，但高质量联名产品仍受到追捧。
新消费品牌崛起：中国新消费品牌通过“颜值设计、品质功能、性价比”赢得市场，它们的出现验证了“所有行业都是时尚业”的趋势。
品牌年轻化挑战：传统“老”品牌在品牌年轻化和重塑方面仍面临机制、文化、团队等挑战，需向时尚品牌学习如何创新与链接新世代消费者。
“国潮”与“国货”趋势：借助“国潮”概念，老字号品牌通过新设计实现复兴，但需注重产品与体验，而非仅靠情怀。
“时尚设计+”模式：这一模式不仅涉及品牌联名和IP授权，还包括内部设计师合作，强调以顾客价值为中心，通过设计实现产品、品牌、渠道的升级。

关键信息

2021年时尚IP消费趋势：
- 中国线上时尚IP相关消费逆势上升，尤其在客单价和人均购买件数方面表现突出。
- 时尚IP联名仍是撬动消费的重要方式，其消费规模远高于IP授权和本品消费。
- 3C、食品、家居等非传统时尚行业也开始关注时尚IP的联名合作，成为新的增长点。
消费人群特征：
- Z世代消费力崛起，尤其在感性需求方面表现强烈。
- 女性消费者在时尚IP消费中占据主导地位，人均消费金额增长显著。
- 低线级城市消费增速更快，显示出强劲的增长潜力。
榜单表现：
- YEEZY 连续三年位居榜首，是消费影响力最强的时尚IP。
- CLOT 是中国排名最高的设计师品牌，其搜索热度和影响力均领先。
- Supreme 与 Fear of God 等品牌通过联名合作持续吸引消费者。
- 藤原浩 和 KAWS 分别是意见领袖和艺术家类别的第一名。
行业渗透率：
- 服饰和运动行业是时尚IP联名渗透率最高的行业。
- 3C和家居行业表现亮眼，渗透率超越箱包和美妆行业。
- 食品行业成为联名消费溢价第二高的行业。
“时尚设计+”的重要性：
- 该模式帮助品牌实现产品升级、品牌升级、营销升级和渠道升级。
- 通过与设计师、艺术家、明星和意见领袖合作，品牌能够创造新的价值，提升市场竞争力。
市场挑战与展望：
- 新品牌需关注感性价值，避免过度依赖单个爆款。
- 中国市场的消费复苏得益于数字化转型和供应链恢复。
- 未来，随着AI、虚拟偶像、NFT、元宇宙等技术的发展，时尚设计将更广泛地应用于不同行业，创造“美好品牌”。

《2021 Fashion IP 100》榜单亮点

榜单排名变化：
- 有20个新晋品牌，其中设计师/设计师品牌类最多。
- 有3个品牌重回榜单，包括 VLONE、KITH 和 Palm Angels。
- Fear of God 和 ESSENTIALS 分别排名第二和第八，是新晋黑马。
榜单前10名：
- YEEZY、Fear of God、SUPREME 等品牌稳居前三。
- CLOT、余文乐、刘雯等中国设计师/明星主理人表现突出。
行业趋势：
- 设计师/设计师品牌类 持续引领榜单，占比最大。
- 艺术家类 和 意见领袖类 消费规模稳定增长。
- 明星主理人 类榜单表现下滑，但仍有部分品牌如 余文乐、刘雯等表现优异。
未来方向：
- 中国时尚产业正通过数字化转型和绿色创新，引领全球时尚消费趋势。
- 传统品牌需积极转型，以应对年轻消费者对个性化、高品质和情感共鸣的需求。

专家观点

王高教授 认为：
- 中国消费者对“感性价值”的重视程度在提升，这为国货品牌提供了发展机会。
- “时尚设计+”模式在帮助品牌实现差异化和满足消费者需求方面具有重要意义。
- 品牌需持续创新，以适应不断变化的市场需求和消费者偏好。

总结

《全球时尚IP白皮书》揭示了全球时尚行业在IP合作、品牌联名和跨界合作方面的趋势变化，强调了“时尚设计+”模式对品牌升级和消费者体验的重要性。中国作为全球时尚消费增长引擎，展现出强劲的市场潜力和创新活力。未来，随着科技和消费者需求的不断变化，时尚设计将更加广泛地应用于不同行业，推动“美好商业”的发展。

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