艺恩数据：2023年跑步鞋趋势洞察_29页_3mb

跑步鞋趋势洞察总结

市场销售趋势

• 2023年Q1季度，跑步鞋市场在运动鞋类目中保持强劲，国产品牌如特步、李宁和安踏占据热销领先位置。
• 销售高峰得益于抖音38女生经济，运动鞋销售额在3月6日达到6800万+，跑步鞋贡献约40%的销售额。
• 典型品牌表现：必迈、玩觅等年轻品牌通过多元化种草视频（如穿搭和测评）获得消费者认可。
• 糙鞋及休闲风格产品销量突出，价格亲民且功能多样化。

营销策略分析

• 品牌借马拉松赛事升温，强调专业性。李宁通过“䨻跑赛”活动，结合明星代言和线上线下挑战，实现高声量销售。
• UnderArmour利用“首马快出道”话题分享，邀请KOL测试产品性能，激活跑圈讨论和忠诚度。
• 投放策略多样，涵盖头部KOL和场景化内容，强化品牌生活方式属性。

消费者洞察

• 消费者对国产跑鞋认知度提升，国产品牌在搜索热度和推荐中占据优势。
• 关注点主要为舒适、防滑耐磨，负面评价包括磨脚、开胶和不合脚问题。
• 使用场景扩展至日常、户外和运动，休闲风格跑鞋的透气和百搭特性最受欢迎。
• 受疫情影响后，Q1季度消费者对运动鞋需求增加，重点关注产品性能和可靠性。

竞争趋势

• 国产品牌加速渗透，通过赛事赞助和专业产品推出，例如李宁和特步与马拉松纪录相关活动。
• 跑步鞋在电商和社交媒体上的种草视频成为关键驱动，强调科技性能与时尚感结合。
• 总体市场预期，品牌将继续通过创新和内容营销深化跑步专业领域。

报告汇总，跑步鞋市场在2023年Q1呈现快速增长，结合数字化营销和消费者教育，未来趋势聚焦于个性化和功能性提升。