【哔哩哔哩】云视听小电视-2025年B站OTT大屏营销通案_36页_20mb

OTT智能大屏新趋势与B站云视听小电视2025策略总结

1. 行业趋势

   • OTT智能大屏用户规模持续增长，2024年月活终端达38亿台，云视听小电视APK装机量超3亿，月活用户6000万+，日活行业第一。
   • 流量增速超过移动端，成为长视频媒体新增量场。家庭智能电视用户渗透率达70%，用户群体呈现年轻化特征，20-39岁中青年占比超85%，对内容质量敏感，形成高粘性高价值用户池。
   • 用户分时段活跃规律显著：黄金时段（60%以上）集中观看，晚间与周末家庭场景活跃，适合品牌多人群触达。

2. 用户画像与场景价值

   • 用户结构以中产家庭为主，一二线城市占比30%，性别均衡（男女占比53%:47%），偏好泛知识、泛生活、泛娱乐内容，TOP5需求为游戏、影视、动画、知识、生活。
   • 90后、00后成为智能大屏核心用户，掌握家庭娱乐决策权，尤其有孩子的家庭中占比近60%，更倾向于通过大屏获取优质内容。

3. 内容生态与平台优势

   • OTT平台以高品质内容为核心竞争力，长剧内容经“一剧二审”保障质量，结合高科技硬件与沉浸式观剧体验，塑造高端媒介形象。
   • 云视听小电视具备独特内容场景：独家短视频、优质UP主生态、多形态内容推荐（如首页精选、栏目板块），覆盖用户点播、连播、互动等多样化需求，满足泛生活、泛娱乐内容消费。

4. 营销策略与资源形式

   • 全链路覆盖：整合站内高精尖资源，形成从启动到观影的完整触达路径。
     • 启动阶段：
       • 闪屏：支持5s/15s静态/动态素材，结合裸眼3D技术（如Lululemon、百威案例），实现品牌强曝光与用户认知提升。
       • Topview：30s创意视效（如Apple案例），通过CPT售卖模式实现品牌信息原生触达，覆盖全时段用户。
     • 观影阶段：
       • 信息流大卡：支持本地视频（15s）与稿件形式，按曝光层级（首刷、优选、常规）精准投放，实现品效合一（如迪士尼、《三角洲行动》案例）。
       • 定制推荐Tab：以家庭群画像定向覆盖年轻高奢人群（如卡地亚短片），整合品牌直播、新品发布等场景，提升用户互动与品牌格调。
       • 精选频道焦点图：通过锁定/常规模式（时限不超过12小时）强化品牌元素，结合节假日高峰（如广汽丰田案例）扩大曝光。
   • 互动玩法：支持节目预约、互动抽奖等趣味交互，增强用户参与感，同时通过“观影+交互”一键三连功能提升内容传播效率。

5. 投放效果与品牌赋能

   • OTT端可为品牌贡献超60%的触达增量（如某日用品牌达91%），通过大屏家庭场景覆盖提升品牌影响力。
   • 典型案例包括：2024跨晚合作实现2160万DAU，春晚合作达2905万DAU；vivo发布会直播通过全场景链路（闪屏-定制tab）覆盖用户，实现开机100%屏保曝光；卡地亚通过《风格史诗》短片与UGC内容联动，精准触达目标人群。

6. 未来布局

   • B站云视听小电视2025策略聚焦内容与技术融合，围绕“泛娱乐IP大事件”（如电竞、国风节日）进行场景化运营，强化品牌与用户的情绪共鸣。
   • 推动大屏与小屏协同，通过跨平台资源联动（如直播、专题页、二维码）实现营销效率飞跃，成为品牌建设与流量经营的战略高地。