2018工程建设25强品牌报告（英文版）_9页-2mb

报告摘要

详细总结：Engineering & Construction 25 2018 年度报告

核心内容

本报告是《Brand Finance》发布的年度工程与建筑行业最宝贵品牌的排名与分析，旨在帮助企业了解品牌价值、提升品牌影响力，并将其与公司财务表现挂钩。报告强调了品牌在商业中的关键作用，不仅吸引客户和建立忠诚度，更直接关系到企业的盈利能力。通过品牌价值评估，企业能够更好地进行市场策略制定、投资决策和品牌管理。

主要观点

品牌价值的重要性：品牌不仅是营销工具，更是企业重要的无形资产，能够直接影响企业收益。品牌价值评估为企业提供了营销与财务团队之间沟通的共同语言，有助于提升品牌战略的执行效率。
品牌价值评估方法：Brand Finance 使用 Royalty Relief 方法，基于行业标准 ISO 10668，通过估算品牌带来的未来收入、设定合理的特许经营费率，最终得出品牌价值。
品牌价值的构成要素：品牌价值由 品牌强度指数（BSI）、特许经营费率、品牌收入 和 净现值（NPV） 组成，其中 BSI 评估品牌的营销投入、利益相关者权益和业务表现。
中国品牌崛起：中国品牌在工程与建筑行业中的表现突出，总品牌价值占全球的 28%，超越美国（25%）。中国国家电网（CSCEC）品牌价值增长 19%，达到 250 亿美元，位列全球第二。中国通信建设公司（CCCC）品牌价值增长 33%，达到 46 亿美元，成为增长最快的品牌。
美国品牌表现：尽管美国品牌仍占据重要位置，但其总品牌价值略有下降，尤其是通用电气（GE）品牌价值下降 9%，从 353 亿美元降至 320 亿美元。GE 仍为全球最贵的工程与建筑品牌。
品牌管理挑战：许多企业在品牌管理上缺乏财务严谨性，过度依赖定性评估，导致品牌价值难以准确衡量，影响企业决策和资源配置。

关键信息

品牌强度指数（BSI）

BSI 评分范围为 0-100，反映品牌在无形指标上的表现。
高 BSI 评分意味着品牌在营销投入、利益相关者权益和业务表现方面更具优势。
例如，Siemens 在 2018 年的 BSI 评分为 86.9，John Deere 为 85.4，Hitachi 为 81.9。

品牌价值变化

中国品牌总价值从 2017 年的 583 亿美元增至 2018 年的 644 亿美元。
美国品牌总价值从 581 亿美元降至 573 亿美元，主要因 GE 品牌价值下降。
2018 年排名前五的品牌包括：General Electric（第 1）、China State Construction Engineering Corporation（第 2）、Siemens（第 3）、Bosch（第 4）、Hitachi（第 5）。

品牌价值与市场表现

报告指出，强品牌的公司通常在股市表现优于平均水平，投资回报几乎是 S&P 500 的两倍。
品牌价值评估有助于企业了解品牌在市场中的真实价值，从而制定更有效的品牌策略。

品牌价值评估的应用

品牌价值报告：提供品牌价值的详细分析，包括假设、数据来源和计算过程，帮助企业理解品牌在竞争中的位置。
咨询服务：包括品牌估值、品牌强度分析、品牌策略制定、交易评估等，帮助企业提升品牌价值。
沟通服务：通过数字认证标志等方式，帮助品牌向投资者、客户和其他利益相关者传达品牌价值。

品牌管理建议

品牌价值评估应成为企业战略的一部分，以确保品牌投资与业务目标一致。
企业应关注品牌强度的持续提升，通过营销投入、客户满意度和业务表现来增强品牌价值。
有效的品牌管理能够提高市场竞争力，增加企业利润，并为未来扩张和并购提供依据。

联系信息

品牌价值报告：请联系 Richard Haigh（Managing Director），邮箱 rd.haigh@brandfinance.com。
媒体咨询：请联系 Konrad Jagodzinski（Communications Director），邮箱 k.jagodzinski@brandfinance.com。
其他咨询：请联系 enquiries@brandfinance.com 或 +44 (0)207 389 9400。