2017化学制品10强品牌报告（英文版）_8页-1mb

化学品行业十大品牌年度报告（2017）

核心内容

本报告是Brand Finance发布的2017年度全球最具有价值的化学品品牌排名，旨在通过品牌价值分析，帮助企业理解品牌在商业中的重要性，并将其与财务表现紧密联系起来。

主要观点

• 品牌价值的重要性：品牌的核心目的是创造经济价值，而非仅仅吸引顾客或建立忠诚度。品牌价值评估为营销和财务团队提供了一个共同的语言，有助于更有效地沟通和决策。
• 品牌价值评估方法：Brand Finance采用“特许权使用费法”（Royalty Relief approach）进行品牌估值，该方法通过预测品牌未来销售、确定特许权使用费率、计算品牌收入并折现为净现值来评估品牌价值。
• 品牌强度指数（BSI）：BSI是衡量品牌实力的重要工具，基于品牌在情感连接、财务表现和可持续性等方面的综合评估，得出0-100的评分，并以类似信用评级的方式（AAA+至D）进行分类。
• 品牌价值与公司表现：报告指出，拥有强品牌的公司往往在股市表现上优于平均水平，例如，BASF和Dow在2017年表现出强劲的增长趋势。
• 品牌管理与战略：品牌管理不仅涉及品牌价值的评估，还包括品牌战略的制定，如品牌架构、品牌定位和扩展、品牌治理等，以最大化品牌对企业的贡献。

关键信息

品牌价值排名

• BASF：全球最值钱的化学品品牌，品牌价值达66亿美元。
• Dow：排名第二，品牌价值为47亿美元，且是增长最快的化学品品牌之一。
• DuPont：品牌价值增长29%，达到30亿美元，其与Dow的合并可能带来新的品牌格局。

品牌价值评估流程

1. 品牌强度评估：基于BrandAsset® Valuator数据库，评估品牌的情感连接、财务表现和可持续性等指标。
2. 特许权使用费率设定：参考行业特许权使用费率范围（通常为25%-40%）和品牌特定的可承受性，确定合理的特许权使用费率。
3. 品牌收入预测：通过历史数据、行业分析师预测和经济增长率，预测品牌特定收入。
4. 折现计算：将预测收入按税后折现为净现值，即品牌价值。

品牌对利益相关者的影响

• 品牌不仅影响客户，还影响员工、战略合作伙伴、监管机构和投资者等，具有广泛的财务价值影响。
• 品牌的影响力可以通过品牌价值链分析来衡量，包括品牌投资、品牌跟踪数据、利益相关者行为和业务表现之间的关系。

品牌贡献

• 品牌贡献是指品牌对股东价值的提升，而非品牌本身的价值。
• 通过品牌贡献分析，企业可以更好地优化品牌战略，提高业务表现。

品牌价值报告内容

• 包括品牌价值概述、品牌价值变化解释、历史与行业对比。
• 提供专家建议，帮助企业增长品牌价值。
• 报告内容可单独购买，如品牌价值摘要、品牌强度指数、品牌估值假设等。

品牌评估服务

Brand Finance提供以下品牌评估相关服务，帮助企业最大化品牌价值：

1. 品牌估值

• 品牌业务估值：评估品牌在整体业务中的价值。
• 无形资产估值：包括商标、品牌贡献等。
• 特许权使用费率分析：帮助企业设定合理的特许权使用费率。

2. 品牌分析

• 市场调研分析：识别影响消费者行为的因素，提升品牌对业务的贡献。
• 品牌审计：评估品牌在市场中的表现和竞争力。
• 品牌得分卡跟踪：监测品牌在不同指标上的表现。
• 营销投资回报分析：评估品牌策略的财务效果。

3. 品牌战略

• 品牌治理：确保品牌战略与企业目标一致。
• 品牌转型：指导品牌在市场变化中的调整。
• 品牌架构与组合管理：优化品牌结构，提高整体品牌价值。
• 品牌定位与扩展：提升品牌在市场中的独特性和影响力。

4. 交易服务

• 并购尽职调查：评估品牌在交易中的价值。
• 税务与转让定价：帮助企业在税务方面做出明智决策。
• 特许经营与授权：指导品牌授权策略，提高收益。

联系方式

联系Brand Finance

• 品牌价值报告咨询：联系Alex Haigh
  邮箱：a.haigh@brandfinance.com
  电话：+44 (0)207 389 9400

• 媒体咨询：联系Robert Haigh
  邮箱：r.haigh@brandfinance.com

• 其他咨询：联系enquiries@brandfinance.com
  电话：+44 (0)20 7389 9400

全球办事处

• 提供不同国家的联系人信息，如澳大利亚、巴西、加拿大、中国、加勒比地区、东非、法国、德国、希腊、荷兰、印度、印尼、意大利、马来西亚、墨西哥、拉美（不含巴西）、中东、尼日利亚、葡萄牙、俄罗斯、斯堪的纳维亚、新加坡、南非、西班牙、斯里兰卡、瑞士、土耳其、英国、美国、越南等。

声明

• Brand Finance基于公开信息和某些假设进行分析，不承担因信息不准确而产生的责任。
• 本报告不构成投资或商业建议，仅供信息参考。

总结

Brand Finance通过品牌价值评估和战略咨询服务，帮助企业理解品牌在市场和财务中的重要性。报告强调品牌价值与企业盈利能力之间的紧密联系，并提供了一套系统的方法论来衡量和提升品牌价值。BASF和Dow作为化学品行业中的佼佼者，展示了品牌在推动业务增长和市场竞争力方面的重要作用。通过品牌强度指数、特许权使用费率分析和品牌贡献评估，企业可以更好地制定品牌战略，优化资源配置，提高整体业绩表现。