2018工程建设25强品牌报告（英文版）_7页_2mb

报告摘要

总结：Engineering & Construction 25 2018 年度报告

核心内容

《Engineering & Construction 25 2018》是Brand Finance发布的年度报告，展示了全球最具有价值的工程与建筑品牌排名。报告通过品牌价值评估，揭示了各品牌在市场中的表现与竞争力，并分析了品牌价值增长与下降的原因。

主要观点

中国品牌崛起：中国品牌在2018年占据了全球工程与建筑品牌总价值的28%，超越美国的25%，成为该领域的主要力量。
GE品牌价值下降：尽管中国品牌整体表现强劲，但美国通用电气（GE）品牌价值下降9%至320亿美元，是该领域品牌价值下降最多的品牌。
CSCEC领跑中国品牌：中国国家建设集团（CSCEC）以250亿美元的品牌价值位居第二，品牌价值增长19%。
CCCC增长最快：中国交通建设集团（CCCC）品牌价值增长33%，达到46亿美元，是年度增长最快的品牌。
德国品牌表现稳定：西门子（Siemens）品牌价值下降5%至220亿美元，但其品牌强度仍较高。
品牌价值评估方法：Brand Finance采用Royalty Relief方法进行品牌估值，符合ISO 10668标准，通过品牌强度指数（BSI）和品牌特许权使用费率（Royalty Rate）来评估品牌价值。

关键信息

品牌价值评估体系

Brand Finance通过以下三个维度评估品牌价值：

Marketing Investment（营销投入）：品牌在市场上的营销活动和投入。
Stakeholder Equity（利益相关者权益）：品牌在不同利益相关者群体中的感知，尤其是客户。
Business Performance（业务表现）：品牌的市场和财务表现，包括收入、利润和市场份额。

每个品牌都会被赋予一个**BSI（Brand Strength Index）**评分，范围是0到100，用于评估品牌强度，并进一步影响品牌价值计算。

品牌强度指数（BSI）评分

BSI评分：反映品牌在营销、利益相关者权益和业务表现方面的综合表现。
品牌价值计算：BSI评分用于确定品牌特许权使用费率，该费率再应用于预测收入，最终计算出品牌价值。

品牌价值变化

GE品牌价值下降：从2017年的353亿美元下降至2018年的320亿美元，下降9%。
CSCEC品牌价值增长：从2017年的210亿美元增长至2018年的250亿美元，增长19%。
CCCC品牌价值增长：从2017年的100亿美元增长至2018年的46亿美元，增长33%。
Siemens品牌价值下降：从2017年的230亿美元下降至2018年的220亿美元，下降5%。
Bosch品牌价值增长：从2017年的179亿美元增长至2018年的193亿美元，增长8%。

品牌排名

排名	品牌名称	国家	品牌价值（亿美元）	品牌价值变化	品牌评级
1	General Electric	美国	320	-9%	AAA
2	CSCEC	中国	250	+19%	AA
3	Siemens	德国	220	-5%	AAA
4	Bosch	德国	193	+8%	AA+
5	Hitachi	日本	129	-2%	AAA-

品牌价值变化趋势

中国品牌表现突出：中国品牌在2018年的总价值为644亿美元，较2017年的583亿美元有所增长。
中国品牌增长动力：得益于“一带一路”倡议，中国工程与建筑公司赢得了多个国际项目，推动品牌价值增长。
中国品牌面临的挑战：国内基础设施投资增长放缓，预计2018年将从20%降至12%。

品牌价值评估方法

Brand Finance采用Royalty Relief方法，通过以下步骤进行品牌估值：

计算品牌强度：基于营销投入、利益相关者权益和业务表现。
确定行业特许权使用费率：根据品牌对购买决策的重要性，确定不同行业的特许权使用费率范围。
应用BSI评分：将BSI评分应用于行业特许权使用费率范围，得出品牌特许权使用费率。
预测品牌收入：基于公司历史收入、分析师预测和经济增长率。
计算品牌价值：将品牌特许权使用费率应用于预测收入，得出品牌价值并进行贴现。

品牌价值报告服务

Brand Finance提供品牌价值报告，帮助公司理解其品牌价值，包括以下内容：

品牌价值的构成和计算方法
品牌与竞争对手的比较
品牌价值增长策略
品牌价值的历史数据

品牌价值报告的好处

洞察力：提供品牌与关键竞争对手在品牌价值和品牌强度方面的表现分析。
战略制定：帮助企业识别品牌价值增长的机会，优化资源配置。
基准分析：跟踪品牌价值年度变化，设定长期目标。
教育：帮助公司内部员工理解品牌的重要性。
沟通：向股东、客户和其他战略受众传达品牌成功。

品牌咨询服务

Brand Finance提供多种咨询服务，包括：

品牌估值：评估无形资产的价值，为战略决策提供依据。
交易服务：帮助买卖双方评估交易价值，优化谈判策略。
营销分析：分析营销投入的效果，提升品牌影响力。
品牌战略：制定品牌增长策略，优化品牌管理。

品牌沟通服务

Brand Finance还提供品牌沟通服务，包括：

品牌价值展示
投资者关系沟通
广告宣传

联系方式

业务咨询：Richard Haigh（Managing Director）
邮箱：rd.haigh@brandfinance.com
电话：+44 (0)207 389 9400
媒体咨询：Konrad Jagodzinski（Communications Director）
邮箱：k.jagodzinski@brandfinance.com
其他咨询：enquiries@brandfinance.com
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