全球时尚虚拟人物研究报告2021-64页_5mb

智华康丽全球时尚虚拟人物研究报告总结

核心内容概览

本报告由智华康丽（LUXECO INTELLIGENCE）发布，旨在探讨虚拟人物在时尚产业中的发展现状、设计风格、角色人设、活跃场景及背后的运作主体，并分析其优势、风险与挑战。报告覆盖了过去四年中130位虚拟人物与100家品牌和零售商的180个合作案例，为品牌提供虚拟人物的构建与合作思路。

虚拟人物设计风格

虚拟人物主要分为以下四大设计风格：

1. 二次元动漫化

   • 案例：Rich BOOM
     爱奇艺打造的潮流虚拟偶像乐队，活跃于综艺、音乐秀及品牌代言中。

2. 类人渲染

   • 案例：Noonouri
     一位生活在巴黎的18岁虚拟女孩，拥有精致的面部特征，成为Instagram粉丝最多的虚拟人物之一。

3. 超写实（Metahuman）

   • 案例：Lil Miquela
     一位拥有真实肌肤与潮流风格的虚拟人物，曾引发“是否是真人”的争议。
   • 案例：Shudu Gram
     被称为全球首位虚拟超模，外形完美，曾与多个奢侈品牌合作。
   • 案例：AYAYI
     国内首个超写实数字人产品，活跃于社交媒体，并与多个品牌展开合作。

4. 未来科幻

   • 案例：Galaxia
     具有外星人特征，被描述为全球首位外星人超模。
   • 案例：RUBY 9100M
     融合了朋克、Y2K等风格，具有强烈的未来感。

五大角色人设

虚拟人物的角色人设分为五类：

1. 完美偶像型

   • 案例：初音未来
     由日本公司Crypton Future Media打造，成为全球知名虚拟偶像，与多个品牌合作。
   • 案例：洛天依
     中国虚拟偶像，具有国风元素，与欧舒丹、百雀羚等品牌合作。

2. 前沿实验型

   • 案例：DOKU
     由陆扬与the 1975合作，融合了云南部落图腾与舞蹈元素，体现实验性与艺术性。
   • 案例：Binxie/Aliza Rex
     来自E88星球的虚拟人物，以艺术和生活方式为主，与多个品牌合作。

3. 真实生活型

   • 案例：Imma
     以真实生活场景为主要内容，如与好友吃饭、看展等，与品牌合作丰富。
   • 案例：阿喜
     以治愈、生活化的内容吸引粉丝，定位为“八线女艺人”。

4. 智能助手型

   • 案例：COH
     由日本电信运营商KDDI推出，作为AI模特与品牌合作，承担产品解说员角色。
   • 案例：Neon
     三星推出的AI聊天机器人，具备情感与智慧表达能力，可担任多种角色。

5. 行业专家型

   • 案例：华智冰
     中国首个虚拟学生，具备高智商与情商，与清华大学合作。
   • 案例：小净
     腾讯与新华社打造的数字记者，报道国家航天项目。
   • 案例：Amira
     高通推出的虚拟电竞选手，具有穿越时空的能力。

IP级的虚拟人物

虚拟人物可进一步细分为以下四类IP形式：

1. 明星分身

   • 案例：易烊千玺 x 千喵
     天猫首位虚拟代言人，以真人形象为基础，进行品牌推广与互动。
   • 案例：Angelababy x Angela 3.0
     虚拟偶像首次在中国参与迪奥时装秀，具备穿越能力。
   • 案例：张艺兴 x 张小Z
     以真人形象为蓝本，参与品牌推广与互动，解锁虚拟服饰。

2. 游戏角色

   • 案例：雷霆
     Louis Vuitton与《最终幻想13》女主角合作，演绎品牌服装。
   • 案例：K/DA
     由拳头游戏推出，基于《英雄联盟》角色，与品牌进行联名合作。
   • 案例：王者无限团
     来自《王者荣耀》的虚拟男团，与Givenchy等品牌合作。

3. 时尚KOL

   • 案例：Noonouri
     以巴黎生活方式为背景，关注可持续时尚，与Dior等品牌合作。
   • 案例：AYAYI
     与品牌合作频繁，如娇兰、LV等，参与品牌活动。

4. 时尚模特

   • 案例：Shudu Gram
     全球首位虚拟超模，与Fenty Beauty、Balmain等品牌合作。
   • 案例：Lina
     虚拟超模，参与Marisfrolg的时装秀。

七大类活跃场景和呈现形式

虚拟人物活跃于以下场景和形式：

1. 娱乐综艺

   • 案例：《跨次元新星》
     爱奇艺推出的虚拟人物才艺竞演节目。

2. 游戏

   • 案例：《英雄联盟》与Louis Vuitton合作
     虚拟偶像与品牌联名，推出皮肤及产品。

3. 时尚

   • 案例：Versace与虚拟人物合作
     虚拟人物参与品牌秀场及广告拍摄。

4. 运动健身

   • 案例：莱美Les Mills与Reyna合作
     推广瑜伽课程，增强品牌与年轻群体的互动。

5. 视频/大片

   • 案例：SK-II与Imma合作
     虚拟人物参与广告大片，传递品牌理念。

6. 实时直播

   • 案例：洛天依与李佳琦合作
     虚拟人物参与直播带货，吸引大量观众互动。

7. 全息/现场

   • 案例：Travis Scott与Fortnite合作
     虚拟演唱会吸引1230万玩家参与，展现技术与娱乐的结合。

背后的推手

虚拟人物的运作主体分为六类：

1. 品牌

   • Balmain、Versace、欧莱雅等。

2. 零售商

   • YOOX、ZOZO、阿里巴巴等。

3. 个人创作者

   • 陆扬、Jesse、CodeMiko等。

4. 娱乐/视频公司

   • 爱奇艺、腾讯、Bilibili等。

5. 游戏公司

   • 拳头游戏、米哈游等。

6. 技术公司

   • ModelingCafe、1SEC、The Diigitals等。

虚拟人物的优势、风险与挑战

优势

1. 风格更易造型
   可调整外形，满足品牌多样化需求。

2. 人设更易管理
   虚拟人物形象可控，减少负面事件影响。

3. 目标受众年轻化
   吸引Z世代，提升品牌与年轻群体的互动。

4. 规模成本优势
   技术成熟后，制作与运营成本逐步下降。

5. 迎合可持续风潮
   虚拟人物减少资源浪费，符合环保趋势。

风险与挑战

1. 恐怖谷理论
   外形过于真实可能引发消费者反感。

2. 知识产权等法律风险
   虚拟人物可能涉及肖像权、版权等问题。

3. 身份认同
   虚拟人物的“真实性”可能影响消费者信任。

4. 对青少年的潜在影响
   可能误导青少年审美与价值观。

5. 可持续运营的挑战
   需要长期维护虚拟人物形象与内容，增加运营压力。

6. 人设可能引发的争议
   虚拟人物的人设可能因文化差异或争议性内容引发公众讨论。

时尚品牌如何自造虚拟人物？

1. 明确虚拟人物的功能
   如品牌大使、试衣模特、客服等。

2. 确定角色人设
   为虚拟人物赋予个性、背景与生活方式。

3. 塑造外观
   根据品牌调性设计外形与风格。

4. 应用方向

   • 营销传播：利用虚拟人物提升品牌曝光。
   • 产品设计：虚拟人物参与产品创意与设计。
   • 销售与导购：虚拟人物作为线上销售助手。
   • 品牌形象：塑造具有未来感与科技感的品牌形象。