全球时尚虚拟人物研究报告2021_64页_5mb

智华康丽全球时尚虚拟人物研究报告总结

核心内容概述

本报告由智华康丽（LUXECO INTELLIGENCE）发布，旨在分析虚拟人物在时尚产业中的应用现状，涵盖虚拟人物的设计风格、人设、活跃场景、背后的推手以及品牌合作案例。通过梳理全球130位虚拟人物与100家品牌合作的180个案例，报告揭示了虚拟人物在时尚领域的潜力与挑战。

主要观点

• 虚拟人物的崛起：随着CG、AI等技术的发展，虚拟人物正从“二次元”走向现实世界，广泛出现在演唱会、秀场、游戏、社交平台等场景中。
• 虚拟人物的分类：报告将虚拟人物划分为四大设计风格、五大角色人设、IP级虚拟人物和七大类活跃场景，便于品牌理解其多样性和应用场景。
• 品牌合作方向：品牌可与虚拟人物在营销传播、产品设计、销售、品牌形象等方面进行合作，虚拟人物能提供独特的年轻化、高互动率和可持续性优势。
• 虚拟人物的挑战：包括恐怖谷效应、知识产权争议、身份认同问题、对青少年的潜在影响及可持续运营难题。

关键信息

四大设计风格

1. 二次元动漫化：如Rich BOOM和K/DA，形象设计偏向动漫风格，常用于娱乐和时尚领域。
2. 类人渲染：如Noonouuri，形象接近真人，但仍有辨识度，适用于时尚和生活方式推广。
3. 超写实（Metahuman）：如Lil Miquela、Shudu Gram、AYAYI、Imma，形象高度拟真，难以与真人区分，用于高端时尚和美妆领域。
4. 未来科幻：如Galaxia、RUBY 9100M，具有强烈的未来感和科技元素，适合科技品牌和潮流文化合作。

五大角色人设

1. 完美偶像型：如初音未来、洛天依，以偶像形象为主，吸引年轻粉丝群体。
2. 前沿实验型：如DOKU、Binxie/Aliza Rex，具有实验性和艺术性，推动创新合作。
3. 真实生活型：如Imma、阿喜，展现日常生活和情感互动，增强品牌亲和力。
4. 智能助手型：如COH、Neon，具备智能交互能力，可用于教育、咨询等场景。
5. 行业专家型：如华智冰、小诤、Amira、千鸟，具有专业背景，适合科技和运动品牌合作。

IP级的虚拟人物

1. 明星分身：如千喵、Angela 3.0、甜小甜、张小Z，以真实明星为原型，增强品牌辨识度和粉丝粘性。
2. 游戏角色：如雷霆、星瞳、王者无限团，游戏IP与品牌结合，拓展跨界合作。
3. 时尚模特：如Shudu Gram、Lina，以超模形象出现，参与时装秀和广告拍摄。
4. 时尚KOL：如Noonouuri、Imma、AYAYI、Rae，以时尚达人身份活跃，推动品牌传播。

七大类活跃场景和呈现形式

1. 娱乐综艺：如《跨次元新星》、NAND乐队，虚拟人物参与综艺和音乐演出。
2. 游戏：如K/DA、《集合啦！动物森友会》、《堡垒之夜》，虚拟人物在游戏内活动，拓展品牌影响力。
3. 时尚：如Versace、Balmain、Dior，虚拟人物参与时装秀和广告拍摄。
4. 运动健身：如Les Mills、Keep，虚拟人物作为教练或推广官，推动健康生活方式。
5. 视频/大片：如SK-II、Levi’s、特步，虚拟人物出现在广告大片和品牌视频中。
6. 实时直播：如洛天依、屈晨曦Wilson、叶修，虚拟人物参与直播带货，增强互动性。
7. 全息/现场：如Travis Scott、DigiDoug，虚拟人物以全息形式参与现场活动，提升品牌体验。

背后的推手

虚拟人物的创作和运营由六大主体驱动：

1. 品牌：如Balmain、Versace、欧莱雅、花西子。
2. 零售商：如YOOX、ZOZO、阿里巴巴、深圳后海汇。
3. 个人创作者：如陆扬、Chan Ka Yu、Jesse。
4. 娱乐/视频公司：如爱奇艺、腾讯、Bilibili。
5. 游戏公司：如拳头游戏、米哈游。
6. 技术公司：如ModelingCafe、1SEC、The Diigitals、Brud。

虚拟人物的优势

1. 风格更易造型：可灵活调整外观，适应不同品牌需求。
2. 人设更易管理：减少突发负面事件，提升品牌可控性。
3. 目标受众年轻化：吸引Z世代，契合年轻消费者喜好。
4. 规模成本优势：随着技术发展，虚拟人物制作成本逐步下降。
5. 迎合可持续风潮：虚拟人物减少资源消耗，符合环保趋势。

虚拟人物的风险与挑战

1. 恐怖谷理论：高度拟真可能导致消费者反感，需平衡真实感与接受度。
2. 知识产权风险：虚拟人物形象可能涉及肖像权、版权等问题。
3. 身份认同问题：虚拟人物与真实人物的界限模糊，可能引发伦理争议。
4. 对青少年的潜在影响：可能误导青少年价值观，需谨慎使用。
5. 可持续运营挑战：虚拟人物需长期维护，品牌需投入资源持续运营。
6. 人设可能引发的争议：如Calvin Klein因虚拟偶像与真人模特的跨次元亲吻广告引发争议，需注意品牌形象与公众舆论的协调。

时尚品牌如何自造虚拟人物？

1. 自建虚拟人物：明确功能定位、人设和外观设计，如Balmain、Puma、Essence Cosmetics、SK-II、GU等品牌已成功打造虚拟人物。
2. 四个应用方向：
   • 定制项目与合作洽谈：如Balmain与虚拟超模合作，提升品牌形象。
   • 产品设计：如Gucci与虚拟人物合作推出虚拟服装，拓展产品线。
   • 营销传播：如Dior通过虚拟人物进行品牌宣传，提高互动率。
   • 用户体验：如SK-II通过虚拟人物进行客服和销售，提升服务效率。

结语

虚拟人物正成为时尚品牌不可或缺的营销工具，其高度可控、年轻化和高互动率是显著优势。然而，虚拟人物也面临恐怖谷效应、法律风险和可持续性挑战。品牌需在创意与风险之间找到平衡，以确保虚拟人物的长期价值与正面影响。