“永不塌房的代言人”——虚拟代言人的品牌营销价值洞察报告-克劳锐出品_33页_11mb

永不塌房的代言人：虚拟代言人的品牌营销价值洞察报告总结

核心内容

本报告由克劳锐指数研究院发布，聚焦于虚拟代言人的品牌营销价值，分析其在不同场景中的应用、商业价值、营销趋势及未来发展方向。

主要观点

• 虚拟代言人可以作为品牌代言人，兼具社交、娱乐和服务属性，帮助品牌在年轻圈层中建立影响力。
• 相较于真人代言，虚拟代言人具有更高的性价比、更易操控、更长期稳定的特性，适合品牌进行持续营销。
• 虚拟代言人正在成为品牌营销的新助手，尤其在美妆、食品、服饰等领域已有成功案例。
• 虚拟代言人不仅能够吸引用户关注，还能通过数字周边产品、虚拟社区等为品牌积累数字资产。

关键信息

虚拟代言人的主要类型

1. 品牌自主打造：如肯德基“KI上校”、屈臣氏“屈晨曦”、花西子“Zoe”等，品牌通过自身创意打造虚拟形象。
2. 外部商业合作：如Lil Miquela、KARINA、IMMA、AYAYI等，由第三方团队开发并运营，品牌与之合作进行营销推广。

虚拟代言人如何占据用户心智

• 社交属性：通过高频次与用户的互动，如语音聊天、直播带货等，强化品牌与用户的情感连接。
• 娱乐属性：以创意内容和跨次元互动吸引用户关注，如广告片、直播、联名产品等。
• 服务属性：结合AI技术，提供线上服务和产品推荐，如美妆顾问、产品讲解等。

虚拟代言人与真人代言对比

虚拟代言人的多领域应用

• 美妆护肤：如IMMA代言屈臣氏苏打水、AYAYI代言BOSE等。
• 食品饮料：如肯德基“KI上校”、麦当劳“开心姐姐”等。
• 潮流服饰：如AYAYI与GUCCI、Givenchy等品牌合作。
• 媒体文娱：如湖南卫视虚拟主持人小漾、新华网“全球首位数字航天员”等。

虚拟代言人爆款营销案例

1. 屈臣氏“屈晨曦”：通过微博平台长期内容推广、小程序互动、与明星合作等，成功吸引用户关注并促进销售转化。
2. 肯德基“KI上校”：通过电竞赛事互动、形象更新、游戏IP合作等，快速切入电竞赛道。
3. AYAYI：以“超写实”形象在小红书引发大量讨论，成为潮流代表。

虚拟代言人未来趋势

• 虚拟代言人对真人的替代性增强，品牌应用将更加普遍。
• 技术进步（如AI、VR、AR）推动虚拟代言人的能力升级，服务属性逐渐落地。
• 品牌与虚拟代言人的结合更加紧密，虚拟社区和数字周边产品成为重要趋势。

营销趋势

• 虚拟社区建设：品牌通过打造虚拟社区，增强用户互动和品牌忠诚度。
• 数字周边产品：如虚拟时装、虚拟饰品等，成为品牌数字资产的重要组成部分。
• 元宇宙应用：如天猫双11元宇宙艺术展、Honnverse虹宇宙等，推动虚拟代言人进入元宇宙生态。

报告获取与引用

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克劳锐简介

• 克劳锐是一家专注于自媒体价值评估、行业洞察及版权经济管理的机构。
• 提供自媒体价值排行、行业洞察报告、版权经济管理及新媒体生态圈活动等服务。

总结

虚拟代言人正在成为品牌营销的重要工具，其社交、娱乐和服务属性使其在年轻市场中具有独特优势。随着技术的发展和品牌对虚拟代言人的重视，虚拟代言人将逐渐成为品牌营销的常态。克劳锐的报告为品牌提供了深入洞察和实用建议，助力品牌在虚拟代言人领域取得成功。